LILY四大產品線打造職場新女性必備穿搭助力疫後女裝零售復甦

【導讀】：尼爾森發佈的最新調查報告顯示：隨着後疫情時代的到來，中國的消費市場正在悄然發生變化，消費者減少了外出就餐、旅行、服裝、甚至食品飲料方面的支出，越來越多地把錢投向儲蓄、教育和健康。

尼爾森發佈的最新調查報告顯示：隨着後疫情時代的到來，中國的消費市場正在悄然發生變化，消費者減少了外出就餐、旅行、服裝、甚至食品飲料方面的支出，越來越多地把錢投向儲蓄、教育和健康。

以服裝行業爲例，由於人均可支配的收入降低，消費者不再從過度的“衣櫃”消費中獲得滿足感，而是逐漸迴歸消費理性。但消費頻次的降低，並不意味着着裝品質的降低。職場新女性們渴望通過更具“品質”和“性價比”的服裝，來滿足多年齡段、多職業層級、多場景、多角色的着裝需求。

因此，對於服裝品牌而言，根據中國消費者需求的變化及時進行策略調整，方能在“新現實”中斬獲成功，併爲品牌發展注入新的活力。

得益於對職場新女性的深入感知與共鳴、對消費需求的捕捉，LILY不斷地通過創新驅動有機增長，打造新消費場景下匹配中國新女性着裝需求的產品系列。2020年7月，LILY全面煥新產品線矩陣，以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產品線並行，以不同產品間的差異化定義、風格設計、IP合作等，打造適合不同年齡層新女性的 “職場必備”穿搭，帶來後疫情時代着裝品質升級。

四大產品線覆蓋“職場新女性必備”着裝

職場進階必備 --SHARP：以幾何線條勾勒高級利落的 SHARP 系列，代表着張弛有度、智慧自信的職場成熟女性。30-35歲處於職場進階狀態的她們充分了解自己、充滿職場經驗和生活智慧，她們勇於表達，處處透露着從容與自信，她們在工作中處於相對高階的狀態，同時對生活也有較高的品質追求。SHARP 系列產品線對於她們的解讀，是追求品質與實用美學的完美結合，LILY 通過對國際流行趨勢與商務場景的深刻研究，琢磨該職業狀態的女性所需求的着裝需求，用充滿高級感的配色、沉穩內斂的搭配，展現職場進階女性的自信優雅。

時髦職場必備 --FRESH：年輕多元的 FRESH 更適合在職場中渴望表達自我的年輕女性。她們未來充滿了差異化和多樣性。設計師從世界各地的文化與藝術中汲取創作靈感，並在涉及熱門IP、人文地理、藝術家設計師等聯名跨界合作中與產品定位相交融。2019年9月，“LILY |龍荻藝術家合作系列”作爲 FRESH 產品線的代表，首次亮相2020SS紐約時裝週，通過對於都市女性肖像的描繪，將“自由的精神、愛的品質”呈現在服裝之上，年輕的色彩、流暢的筆觸、自由奔放的格調,令時尚界再度刷新了對都市女性魅力的認知。

職場經典必備 --BASIC：BASIC作爲四大產品線中不設職場狀態的基礎系列，極具性價比，色彩與款式也更爲“百搭”。經典版型及高品質面料的設計搭配，讓各職場階段女性都能輕鬆駕馭，簡單大方的剪裁，在保持“職場味”的同時，又不失“時尚感”，是職場經典必備，以職場女性需求爲出發點推出高品質好版型超級性價比職場單品。

新生代職場必備 --JOY：隨着不受束縛、性格多元的“95後”年輕女性開始步入職場，“Z世代”開創了職場穿搭的全新可能。她們年輕時髦、不願設限，她們即內斂又時髦逗趣，緊跟時代又不被潮流吞沒，可以說，“Z世代”正在重新定義時裝、定義商務。專爲職場新生力量打造的JOY系列，以明快的色彩、活潑的復古格調和時髦的輪廓，構造出專屬95後職場新生力量的全新產品線，展現初入職場的新鮮與快樂。此外，爲配合“Z世代”的消費習慣，LILY 將 JOY 系列設定爲線上發售，更緊跟復古時髦的步調。

爲後疫情時代的“職場新女性”帶來“時髦性價比”

作爲商務時裝的代表品牌，LILY 歷次的品牌升級與節點的精準把握，都是源於品牌對消費羣體的時刻洞察。近幾十年來，中國女性發生了顛覆性的改變，職業女性隨着時代的變化已經成爲更多元的“中國新女性”，她們可以是時尚博主、是 VLOGGER、是獨立畫家、是超模等等。她們所處的商務氛圍從傳統寫字樓、會議室，延伸到酒會、藝術展、時尚社交場合等方方面面。這一羣體正在加速擺脫傳統社會角色的束縛，愈發呈現率性、時髦、多元、當下的特質。

2019年，LILY 完成了第三次品牌升級。在服裝設計中融入更多創新、跨界方面的嘗試，用不同質感、不同風格、不同領域的融合碰撞出新的火花。用時裝化的演繹表現“中國新女性”的特質，用時髦而現代的全新姿態，展現屬於“中國新女性”的自我主張與獨特色彩。走過品牌概念重塑的2019年，全新的LILY品牌視角已從過去“年輕OL”的單一形象轉向更廣泛人羣，全力聚焦“中國新女性”。

從“少淑女裝”到“商務時裝正合適”，再到“讓#中國新女性#的每個角色，都有正合適的職場表達”。LILY每一輪價值主張的更新迭代，都與中國女性的變化緊緊相依。

在2020年後疫情時代到來之際，消費者養成的“新生活方式”和“新消費需求”，正不斷推動中國服裝消費市場在渠道、需求、產品組合以及價格策略方面產生新變化。如何順應服裝消費市場變化，併爲職場新女性帶來更適合更具有性價比的職場表達，是此次 LILY 在產品線上換新進階的初衷。爲此，LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四大產品線所組成產品線矩陣，聚焦不同年齡，不同職業層級，不同職業場景，不同女性角色的着裝需求，打造“新女性職場必備”，爲更多職場新女性帶來着裝品質升級，更展示出了 LILY 對於“職場新女性”的看法和服飾靈感。此外，進階後的四大產品線將同時降價15%，讓更多消費者可以用更低的價格，獲得“時髦性價比”。

時刻洞察消費羣體的變化以及她們的需求，是 LILY 品牌不斷升級的原動力，也是 LILY 保持持續變革的戰略節奏的依據。從消費人羣感知到產品創新迭代，從契合市場到引領市場的品牌策略，如今，LILY 已經成長爲中國女性商務時裝第一品牌，併成爲“職場新女性”心中無可替代的“正適合的職場表達”。