小鵬汽車推新周邊：1999元一副的金屬麻將，小鵬汽車官方APP近日推出了一款售價1999元的“鵬氪金屬麻將”。小鵬汽車推新周邊：1999元一副的金屬麻將。
小鵬汽車推新周邊：1999元一副的金屬麻將1
1 月 25 日消息，小鵬汽車近日推出了一款售價 1999 元（或者 19990 車主積分）的“鵬氪金屬麻將”，目前在其官方 App 上發售，號稱“傳統國粹創新之作”。
據悉，該商品限量發售，其外包裝、麻將本身、骰子等均由金屬材料製成，且麻將表面光滑。“小鵬鵬氪麻將是生活方式的代表，亦是一種即時識別的身份，更是傳統國粹的創新演繹。通過大膽和獨特的設計，展現汽車與中國傳統文化的碰撞。”對於其設計理念，小鵬汽車稱。
瞭解到，實際上除了麻將牌，小鵬汽車商城的其他小鵬 XPLORE 產品還有空氣炸鍋、牀墊、巧克力、衣服、木筷等。
汽車廠商推出周邊這個操作我們並不陌生，其中當屬特斯拉最爲知名，該公司就推出過龍舌蘭酒、口哨、充電寶等產品，且售價不菲。
小鵬汽車推新周邊：1999元一副的金屬麻將2
隨着90後、95後年輕人逐漸成爲購車主力，不少車企開始押注品牌“周邊產品”這一新賽道。
近日，時代財經在小鵬汽車官方APP上看到，其推出了一款售價1999元的“鵬氪金屬麻將”。據悉，該商品限量發售，其外包裝、麻將本身、骰子等均由金屬材料製成，且麻將表面光滑。
“小鵬鵬氪麻將是生活方式的代表，亦是一種即時識別的身份，更是傳統國粹的創新演繹。通過大膽和獨特的設計，展現汽車與中國傳統文化的碰撞。”對於其設計理念，小鵬汽車稱。
鵬氪金屬麻將 圖源/小鵬汽車APP
值得關注的是，“鵬氪金屬麻將”推出後輿論各異。部分網友認爲該商品價格太高，表示“價格勸退”“買不起”；有網友吐槽其設計不合理，認爲“這是個健身器材”“金屬材質沒手感”；還有網友調侃，“這可以放到冰箱裏當冰塊使用”。
以售價爲例，時代財經通過某購物平臺搜索“麻將”發現，普通麻將的價格大多集中在幾十至200元不等，售價不到小鵬金屬麻將的十分之一。同時，作爲參考，一瓶53度500毫升的飛天茅臺酒廠家指導價爲1499元。
但另一邊廂，“鵬氪金屬麻將”也獲得許多小鵬汽車支持者的喜愛，他們在社交平臺上留言表示想要入手該商品，稱“不愧是小鵬的產品，造型好酷，想買”“值這個價，買買買”“看起來好高端”。
據時代財經梳理，小鵬汽車商城售賣的小鵬XPLORE商品包括空氣炸鍋、牀墊、巧克力、衣服等，其中，此前其推出的售價199元的“鵬虎紫光檀木筷”，目前官方商城顯示該商品“已售罄”。
無獨有偶。熱衷佈局周邊產品的車企，並不只有小鵬汽車。近年來，不少新勢力車企的周邊產品更在不斷擴容，不僅覆蓋了日常的衣食住行各方面，甚至還推出“空酒瓶”“哨子”“天文望遠鏡”等一系列的.產品，並且部分商品價格在高於市價的情況下依舊供不應求。
以特斯拉爲例，今年1月初，特斯拉中國官方商城上架了一款不鏽鋼製材質的 Cyberwhistle 口哨，儘管價格是普通口哨的幾十倍，達到350元，但該商品上架不久便被搶購一空。同時，時代財經發現，特斯拉額定容量10000mAh、售價489元的無線充電寶，以及139元的馬克杯等商品在特斯拉中國商城同樣處於“缺貨”狀態。
不僅如此，此前特斯拉中國售賣的一款原價779元、限量1500個的龍舌蘭玻璃空酒瓶，在上市之初被瘋搶，在二手市場該商品的價格更是翻了好幾倍。目前該空酒瓶在某二手交易市場的最高售價已經達到了一萬元。
特斯拉龍舌蘭空酒瓶 圖源/某二手交易平臺
蔚來汽車則衍生了自己獨立的周邊品牌 NIO Life，多次與獨立設計師或與其他品牌發佈聯名產品。據時代財經整理，目前NIO Life旗下售價1399元夾克、980元的滑板、599元的牀上用品四件套等產品，官方商城均顯示“已售罄”。此外，蔚來成立了“NIO Life金蜈蚣獎”，獎勵每年度購物金額最高的幾名車主。數據顯示，2020年消費金額最高的三名車主，分別消費了18.50萬元、17.74萬元、17.06萬元。
而理想汽車方面，2021年1月，其在官方商城上線了500個售價爲346元的無線麥克風，該商品上線僅 25 分鐘就顯示售罄，而麥克風補貨後，第二批商品依舊在十幾分鍾內售完。
有業內人士對時代財經稱，如今90後、95後逐漸成爲中國購車的主力，一些標有“限量”“爆款”“聯名”字樣的產品，對年輕消費者有着巨大吸引力，比如玲娜貝兒的火爆等，而新能源車企正是抓住這一消費心理，推出相關周邊產品。
在其看來，對車企而言，周邊帶來的收入並不算太多，跨界發售各類周邊更多的是拉近自己與消費者的距離、增加品牌存在感，而且每一個新產品帶來的熱度都能爲品牌帶來宣傳效應，也能更好的吸引一些年輕的潛在用戶。此外，產品高溢價背後也是品牌本身實力的一種體現，新能源車企藉助附帶品牌溢價的周邊產品，也有助促進品牌價值的增長。
小鵬汽車推新周邊：1999元一副的金屬麻將3
1月25日消息，近期小鵬汽車商城上架了一款售價1999元的“小鵬氪金屬麻將”，該麻將限量發售，通體由金屬材料製成，表面非常光滑。
普通的麻將一副售價在150元左右，不到鵬氪金屬麻將的十分之一，而且金屬麻將比較重，當做收藏品更合適，真拿出來玩，又重又滑，體驗還不如普通麻將呢。從實用性角度考慮，鵬氪金屬麻將不值得買。
不過對於不差錢的消費者來說，實用價值不重要，真想玩麻將，再買一副就是了。之前特斯拉推出的單價779元空酒瓶和350元口哨，實用價值也都不高，照樣是供不應求，甚至還有黃牛把特斯拉口哨炒作到上千元一個，這款口哨的1:1仿製品售價才50元左右。
不管是小鵬麻將，還是特斯拉酒瓶、口哨，能賣到遠超本身價值的價格，都說明這兩家企業的溢價能力和品牌價值已經得到了消費者認可。想要把自己做成高端，除了產品質量跟得上，限量周邊產品也必不可少。推出定製周邊產品有利於凝聚粉絲文化，提高用戶黏性。
在手機行業，蘋果的地位毋庸置疑，一塊拋光布都能賣到145元，而且還出現過斷貨數月的情況。在汽車行業，除了勞斯萊斯、蘭博基尼、法拉利等豪華汽車品牌，格調最高的應該就是特斯拉了。
早前曾有不少消費者呼籲小鵬改名字，因爲他們認爲“小鵬”這兩個字過於接地氣，沒有高端格調，不說比不上那些豪車，在造車新勢力中，似乎也不如理想和蔚來。小鵬汽車CEO何小鵬則表示，特斯拉、本田、豐田、雪鐵龍等，也都是人名，小鵬要靠產品做上高端，而不是靠名字這種噱頭。
現在看來，小鵬已經初步實現了目標，P7系列高端電動汽車銷量不錯，推出的周邊產品如鵬虎氪金屬麻將、鵬虎紫光檀木筷等商品，都被消費者瘋搶。
不僅僅是小鵬，蔚來汽車商城也上線了許多周邊產品，均售價不菲，且願意購買的人很多。電動汽車行業剛剛興起，國內高端市場已經形成了呂布戰三英（特斯拉VS蔚小理）的格局，除了產品質量跟上，現在國內車企的周邊定製產品也跟上了。
