2022春節檔觀影人次同比下滑4200多萬，今年的春節檔（1月31日至2月6日）影院仍收穫頗豐，但需強調的是，高票房是高票價帶來的，2022春節檔觀影人次同比下滑4200多萬。
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數據顯示，2022年春節檔（1月31日-2月6日）票房已超60.3億元。相比於2021年春節檔的78.4億元票房，差距是相當明顯的。整個檔期同比減少了4200多萬觀影人次，也明顯落後於2018年和2019年同期。曾經繁榮的春節檔，開始出現了一部分“空洞”。一個聲量很大的吐槽是票價太高，其中大年初一平均票價達56.1元，創下了歷史高點。
《狙擊手》宣佈從2月7日起下調結算價格，這是春節檔第一部率先對“高票價”作出反應的電影。在2月3日，就有爆料稱全國院線羣收到建議：迅速調整，科學定價，讓更多觀衆走進影院才能讓行業獲得最大利益。但事實證明，春節檔相關方面，還是將高票價堅持到了最後一刻。《狙擊手》的降價也被認爲是檔期結束後，正常的票價恢復了。
高票價的背後，是十多家上市公司的利益、上百家相關公司以及廣大從業者的生存問題。作爲受疫情衝擊較大的行業之一，電影業在過去兩年過得很不容易，電影人的窘困也一度成爲社會話題，不少人表示影院正常開門後一定會去買票支持。但矛盾也產生了：觀衆眼中的高票價，在壓力山大的電影行業看來，仍不足以幫助整個產業走出困境；而如果保持較低票價，一些公司的生存很可能雪上加霜。
電影業與觀衆的較勁，真的是因爲票價貴嗎？或者說，高票價真的是今年春節檔的最大問題嗎？也未必。
從2016年開始，春節檔票價就一路攀升，以每年5—10元的漲價幅度，考驗着觀衆的錢包。對此，觀衆雖頗有微詞，但觀影熱情始終未被真正地衝擊。去年疫情下的春節檔票房爆發，就很能說明問題。
今年觀衆說“看不起電影”，有兩種可能，一種的確是錢包變癟，要壓縮娛樂開支；另一種是換個說法，不願爲春節檔電影埋更大的單。
來自網聯清算平臺的說法，似乎也在爲第二個可能性提供佐證，數據顯示，春節假期前五天，網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長5.30%和11.58%。也就是說，大衆在今年春節期間，整體消費和漲幅都不低。那爲何在電影消費上，偏偏不增反降？
這就不得不迴歸到核心問題上。今年春節檔電影在質量方面“中等偏上”，一位電影從業者這四個字的評價，或是春節檔總票房與觀影人次雙雙下滑的真相。
“中等偏上”是褒義的評價，放在其它檔期或平常，能得到這個評價的電影，就不難獲得較理想的票房。但這四個字放到春節檔，就顯得有些批評的意思了。春節檔的觀衆貌似寬容，其實是另一種要求嚴苛，既要電影符合“閤家歡”的節日氛圍，又要有故事、有內涵，無論在娛樂還是情感層面，都能帶來滿滿的收穫感。用這一標準來對標今年春節檔的電影，確實會發覺，整體質量差點意思。
電影在營銷層面的好，體現在打分平臺與社交媒體上的好，以及觀衆“覺得好”，都只是電影評價體系的組成部分，而不是全部。真正的好，是觀衆的口口相傳，是買票觀看，是用腳投票——誰也阻攔不住地走進影院，觀賞並享受電影。如果只是爲了打發節日時間，或者說爲了滿足社交需求，那麼看電影早已經不是重要選擇，更不是唯一選擇。
電影業應該意識並重視這一點，不滿足於用“中等偏上”的作品來供應春節檔，而要在此基礎上，用真正的佳作、有潛力成爲經典的電影，來充實春節檔，讓這一檔期真正寫入觀衆的娛樂記憶與文化記憶。如此，春節檔電影才能保持不竭的活力。
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“今年春節檔整體觀影人次下降，總票房也不及預期。”北京一家影城經理向《證券日報》記者總結稱。
北京的觀衆馬宣對記者表示，“我的觀影體驗太差了，電影開場2分鐘還沒關燈，找工作人員反映時發現，很多工作人員是兼職的，不完全懂流程，整個觀影過程亂糟糟的。”
這是今年電影春節檔的真實寫照。上述影城經理表示，由於電影市場不太景氣，2021年大部分影城經歷了多輪裁員，有的影城僅留下幾個人，熱門檔期全靠兼職，因而影響了工作效率。
統計數據顯示，今年的春節檔（1月31日至2月6日）影院仍收穫頗豐，總票房收入已達60億元（含服務費，下同），排名影史第二。但需強調的是，高票房是高票價帶來的，今年春節檔期間平均票價爲52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發生前的2019年相比漲幅達18%。
悅東文化CEO師燁東對記者表示，今年春節檔影院呈現高票價現象，其背後的根本原因還是缺乏好的電影，如果都是《你好，李煥英》《流浪地球》之類的高品質電影，觀衆對票價的高低可能就不會那麼敏感。另外，前幾年春節檔電影市場“走紅”，一方面是由於票價低，另一方面是由於娛樂方式較少。最近兩年，線上短視頻興起，也在一定程度上分食了人們對電影社交娛樂的需求。
票房收入60億元
觀影人次創五年新低
燈塔專業版數據顯示，截至2月6日20時，春節檔總票房收入已達60億元，觀影總人次爲1.13億人，總場次爲314.32萬場。
與之對比，2019年、2021年春節檔（2020年春節檔因疫情取消）的總票房收入分別爲59.05億元、78.43億元；總觀影人次分別爲1.32億人、1.6億人；總播放場次分別爲292.5萬場、287.53萬場。
由此可以看出，今年春節檔雖然影院播放場次更多，但票房收入並沒有顯著增長，觀影人次更是顯著下滑。以春節當日爲例，今年大年初一有2592萬人走進影院，比去年少了854萬人，下降約33%；比2019年減少637萬人，下降約20%。
國泰君安研報指出，2022年春節檔雖場播放場次創近五年新高，但觀影人次卻創近五年新低。根據貓眼專業版的數據，2022年春節初一至初四的電影播放場次分別爲56.4萬場、51.8萬場、49.8萬場、46.5萬場，均爲近五年新高；但觀影人次分別爲2592萬人、1926萬人、1893萬人、1658萬人，均爲近五年最低，由此計算出來的場均觀影人次亦爲近五年新低。
2022年春節檔共有8部電影上映，票房排名前五的電影分別是《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《這個殺手不太冷靜》《奇蹟·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》。其中，《水門橋》以票房收入24.48億元一騎絕塵，佔總票房比例超過四成；《這個殺手不太冷靜》大年初二開始逆襲，上座率登頂。
燈塔研究院行業分析師張榮棣在接受《證券日報》記者採訪時表示，今年春節檔電影票房追平疫情前的2019年春節檔，排名影史第二。在市場格局上，今年春節檔延續去年和2016年的“超級頭部”陣型。《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映後憑藉穩定的口碑、密集的笑點，借喜劇剛需的東風逆襲，目前已攀升至票房第二。由此可見，在闔家歡樂的春節檔期間，喜劇仍是一種剛需類型。
“與去年相比，今年的喜劇少了，強喜劇類型只有一部《這個殺手不太冷靜》。歷史戰爭題材多了，不但有頭部的《水門橋》，還有小衆口碑好片《狙擊手》，延續了去年主旋律題材影片的優勢特點。”張榮棣進一步表示。
“最貴”春節檔
電影票均價達52.8元
“春節看電影，一年比一年貴了。”馬宣對記者表示，一家五口看電影，如果買點飲料、爆米花，花費需要近千元。
2月1日大年初一，記者在海淀區購票，甚至找不到百元以下的電影票。平時售價50元左右的2D影廳，春節期間售價普遍提升至119元以上，黃金場次更是高達169元。如果想看100元左右的電影，只有早上8點多的場次。
燈塔專業版數據顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價分別爲：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節檔票均價分別爲：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。
與之相比，2022年春節檔電影票均價爲52.8元/張，一線城市平均票價高達66.4元/張，因此被業內稱爲“最貴春節檔”。
“今年票價太高，確實勸退了一部分觀衆。”上述影城經理表示，從大年初三開始，大部分影城已開始下調票價，但上座率卻沒有明顯改觀。“今年發行價定價就比往年高，整個電影行業內卷嚴重，作爲終端的影院壓力就太大了。”
該影城經理對記者介紹稱，電影發行價決定影院的售價，發行價越高，影院的票價也會越高。“發行價相當於產品進貨價，如果票價低於發行價，影院是要自己補貼的。”
記者獲悉的春節檔幾大電影發行方案顯示，今年春節檔單張電影票的'發行價同比高出5元至10元。以韓寒導演的《四海》爲例，該片發行團隊下發給院線的通知要求，A類城市（北京、上海、廣州、深圳）數字2D銀幕每人次票價應爲40元/張，B類城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票價應爲35元/張；如果是中國巨幕2D、中國巨幕ATMOS_2D等特殊銀幕，A類城市、B類城市的票價均爲45元/張。發行方強調，“貴方應按照不低於該影片票房結算標準與我司進行結算，如實際終端電影銷售票價高於票房結算標準的，則以實際終端電影銷售票價結算爲準。”
一位專注於TMT的券商行業分析師對《證券日報》記者表示，春節期間，很多影院電影票價漲幅明顯，一方面是因過去一年線下影院承受巨大壓力所致，很多小影院春節檔收入佔全年收入超七成；另一方面，消殺工作增加了影院成本，疫情之下零食銷售銳減也導致影院收入減少。
“高票價肯定會傷害觀衆的觀影熱情。”該分析師對此也表示了擔憂，“電影票價格再漲下去，觀衆就都跑了。因此，相關利益方不能飲鴆止渴、竭澤而漁，還是要顧及電影行業的長遠發展。”
2022春節檔觀影人次同比下滑4200多萬3
2022年春節檔正式收官。據燈塔專業版，截至2月7日0時，2022春節檔（1.31-2.6）總票房報收60.25億元。檔期票房前三名影片分別爲《長津湖之水門橋》25.27億元、《這個殺手不太冷靜》13.79億元、《奇蹟·笨小孩》6.63億元。
據燈塔專業版，截至2月7日0時，2022春節檔（1.31-2.6）總票房報收60.25億元
雖然距離去年的78億的瘋狂春節檔有大幅差距，但今年春節檔票房還是略超疫情前的2019年，位列史上票房第二。
此外，今年春節檔的整體質量喜人，從主旋律大片，到現實主義佳作，從喜劇到閤家歡動畫，今年的影片幾乎都收穫了相當不錯的口碑。
但今年春節檔也是暗含隱憂的一年，雖然60億的票房不低，但相比整體數字幾乎相差無幾的2019年，票價上漲了18%，觀影人次減少了近2000萬。作爲平均票價首次超過了50元的史上最貴春節檔，今年觀衆對於走進影院的意願明顯下降。
《水門橋》破多項紀錄，《狙擊手》口碑發力
在《紅海行動》之前，誰能想到，戰爭片還能進春節檔。而今年春節檔，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》兩部戰爭片聯袂獻映。一部是自始至終的大熱門，一部成了後起之秀憑藉口碑收穫越來越多關注的黑馬選手。
據分析，兩部影片題材和類型近似，但呈現出了不同的特質，也自然分化出了不同的受衆羣體：《狙擊手》的用戶構成更偏一線城市用戶；而《長津湖之水門橋》由於其體量和前作影響，觀影用戶更偏向大盤水位，受衆廣泛。
《長津湖之水門橋》繼續延續前作的氣勢恢宏加感人肺腑，在前作強大紮實的觀衆基礎之上，各方面數據從一開始就毫無懸念一馬當先。上映首日，5.14億的成績打破了上一部《長津湖》首映日的票房紀錄，成爲中國影視劇情片單日票房最高的電影，僅用了兩天時間，《水門橋》就打破了《紅海行動》保持的12.06億的春節檔戰爭片票房冠軍紀錄。
左圖爲去年國慶檔上映的《長津湖》上映六日票房海報，右圖爲今年春節檔上映的《長津湖之水門橋》上映六日票房海報
《狙擊手》則算是在戰爭片的門類中找到了另闢蹊徑的小切口，以“冷槍冷炮”運動爲背景，描繪了志願軍戰士運用靈活作戰智慧和頑強拼搏精神“以戰術勝戰力”，與裝備強大的敵軍展開殊死對決。雖然自上映以來，就在五部劇情片中處於“墊底”位置，但隨着後期口碑的逐漸累積走強，以及冬奧會開幕式後觀衆對導演張藝謀審美的高度認可，《狙擊手》的關注度也逐漸得到提升。
春節檔的最後一天，《狙擊手》票房正式突破2億，並且連續三天實現票房逆跌，豆瓣評分7.7位列同檔期評分第一，貓眼、淘票票開分9.5獲觀衆力挺， “真實而震撼，偉大又悲壯”，“像子彈一樣直擊人心”，“帶好紙巾，值回票價”，“被低估的好電影”等“自來水”發聲，爲影片的後期發力奠定基礎。
不過，逆跌並不等同於逆襲，該片目前的貓眼預測票房爲5.3億。《狙擊手》在後期獲得的上升空間，大多得益於韓寒的《四海》口碑的敗落。
在《長津湖之水門橋》品質和口碑依然保持在水準線穩定發揮的前提之下，上座率和場均人次也穩居春節檔影片前列，那麼留給同類型另一部戰爭片的空間自然不會大。
而從票房統計分析的各項數據看，除了同爲戰爭類型的《水門橋》之外，其他影片的上座率和場均人次也都領先於《狙擊手》，因此，這部影片要想實現像前些年《流浪地球》《紅海行動》這樣大幅逆襲反超可能性並不大，需要依靠更長線的放映吸引觀衆走進影院。
春節檔還是需要“對的類型”
今年春節檔和往年相比，類型構成還是有顯著不同。除了史無前例的迎來兩部戰爭片外，《奇蹟·笨小孩》作爲一部現實主義題材，在春節檔同樣是稀缺類型，而《這個殺手不太冷靜》成爲春節檔唯一的一部喜劇片，也是熱鬧得有點孤獨。
《這個殺手不太冷靜》改編自日本喜劇大師三谷幸喜的高分代表作《魔幻時刻》，不過這部影片在最初並不被看好。不得不承認，開心麻花近年來的喜劇電影水準並不如早年穩定，而前期更多的宣發也投入在了另一部後來撤檔的電影《超能一家人》上。
《這個殺手不太冷靜》票房破14億
燈塔研究院行業分析師張榮棣在談到今天春節檔的表現時表示，今年的喜劇片在數量上較往年變得更少，《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映後憑藉穩定的口碑，密集的笑點，借喜劇剛需的東風小幅逆跌，由此可以發現，喜劇在春節檔這樣闔家歡樂的節日裏是一種剛需類型。
《奇蹟·笨小孩》作爲導演文牧野的第二部長片，繼續延續了現實主義的風格，並且將現實主義的故事講述得極爲紮實且扎心。影片同樣從大年初三實現單日票房逆增長，上座率上漲18.6%，票房佔比上漲2.1%，場均人次上升4.3%。主演易烊千璽在這個春節檔也憑藉《水門橋》和《奇蹟·笨小孩》兩部影片躋身百億票房演員行列。
《四海》是今年春節檔新片裏豆瓣評分最低的一部
而在春節檔已經積累了一定觀衆緣的“韓式喜劇”，今年卻意外來了一場大“翻車”。《四海》在預售和年初一都高居亞軍位置，但這部電影並沒有按照觀衆期待那樣講述一個少年機車版的“飛馳人生”，導演不斷拆解影片中的類型元素，鬆散的敘事和悲劇的結尾，都嚴重悖離了觀衆對影片的觀影期待，連沈騰都沒法令電影好笑起來。儘管也有不少觀衆對電影本身表達了支持和喜愛，但放在整個春節檔的大環境下，這部電影顯然是對大部分觀衆情緒的一次“觸犯”，因此影片在上映第三天開始票房就發生了急轉直下的轉折。
《熊出沒》系列第八次征戰春節檔，創造了這個IP的史上最好成績。目前，該系列電影的票房總計已經超過30億元。
張榮棣分析，今年春節檔的動畫電影中，《熊出沒·重返地球》創下了系列票房春節檔增速新高，首次連續三日票房破億，也刷新了親子類兒童動畫的新高，該IP通過多年的春節檔上映，培養了良好的用戶習慣，並持續創新。今年的表現也印證了團隊多年深耕春節檔這方土地的成果。
另一部動畫《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》則有些可惜。事實上，該片自點映以來口碑良好，但與《狙擊手》面臨類似的困局，已經有十分強大的同類競爭對手的情況下，留下的突破空間的確十分有限。
此外，另一部票房僅1700萬的“炮灰”動畫電影《小虎墩大英雄》是來自短視頻平臺的“網紅”，燈塔分析師張榮棣認爲，目前兒童接觸短視頻平臺的機會相對較少，主要還是通過電視臺和視頻平臺觀看動畫，對“小虎墩”還缺乏認知，也使得這個“網紅”形象在大銀幕上遭遇了水土不服。
史上最貴春節檔
今年春節檔，雖然影片的整體質量都很高，但諸如《狙擊手》和《喜羊羊》這樣的影片即便質量過硬也難以獲得更大的票房增長空間，與春節檔整體的蛋糕難以做大有着直接的關係。
一個值得警惕的數據是，2019年春節檔票房59億，觀影人次1.32億人次，場次292.5萬場，平均票價44.7；2021 年春節檔票房78億，觀影人次1.6億，場次287.53萬場，平均票價48.9；而2022年的票房60億，觀影人次僅1.14億，場次314.3萬場，均價52.8。更多的場次，更少的觀影人數，意味着影院的運營成本更高，而觀衆進入電影院的意願已經大幅降低。
在城市分佈上，今年的春節檔延續了往年的趨勢，一線城市票房佔比略有下降，三線城市有所增長，但北京和上海仍然是春節檔票房的最大票倉。因疫情原因多地影院受到影響，往年的票房重鎮深圳、杭州和鄭州票房產出受影響較大。
而今年北京初一的平均票價達到了78元，上海也突破了70元大關。對比去年，北京的平均票價是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索“春節票價”之類的關鍵詞，則會看到一大片“看不起電影”的聲音。
春節看電影往往作爲一項家庭娛樂活動，一場電影一家人動輒兩三百的花費讓看電影在今年多少有點“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票補已經不可想象，高昂的票價讓許多觀衆即便聽說其他的電影也很好看，也不會像往年一樣選擇在小長假裏反覆多次走進電影院。
但反觀影院端，疫情以來的“艱難歲月”其實從未過去。絕大多數在苦苦堅持的影院幾乎都要依靠春節檔這個全年絕無僅有的收穫季節去磨平上一年的虧損或積累之後一年的“餘糧”，加之疫情影響了全球電影內容生產端的供給，影院在這個檔期希望儘量多爭取一些營收也着實有不少無奈。但這樣的做法，顯然將觀衆和電影院的距離拉得更遠，有些得不償失。
《狙擊手》率先下調票價
2月6日，電影《狙擊手》宣佈自2月7日起下調最低結算價格至A類35元，B類30元(各降5元)。這也是今年春節檔8部新片裏首部降低限價的影片。
2月7日的預售票房數據顯示，假期結束後的電影平均票價已回落至45.6元。
