虎年春節出行旅行新趨勢，虎年春節，在全國精準防疫政策下，旅行出行消費呈現出多個新特點。“返鄉過年”與就地旅行並駕齊驅，今年春節期間，返鄉率有所上揚。虎年春節出行旅行新趨勢。
虎年春節出行旅行新趨勢1
在多省市疫情突發影響下，2022年的春節假期較之“史上最冷清春運”的2021年更冷一些。根據交通部門綜合預測，2022年春運全國發送旅客11.8億人次，而這一預測數據在2021年，則是17億人次左右。
在疫情影響的第三年，不少旅行者已習慣了本地遊、周邊遊等出行方式，但一些新的旅行趨勢，同樣值得關注。
趨勢一：冰雪旅遊將打破地域、季節隔閡
北京冬奧會的開幕，無疑讓冰雪旅遊從小衆走向大衆，更從北方延伸至南方。攜程數據顯示，今年春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。2月4日，以“冬奧”爲關鍵詞的搜索熱度增長200%。
與此同時，冰雪旅遊也不再是北方人的專屬，因爲稀有而對冰雪有天然好感的南方人，更易被打動。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅遊訂單中，客源地前十城市依次爲：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武 漢市、濟南市和大連市。其中，南方城市佔據七席。
景尚旅業集團營銷事業部總經理李揚表示，今年春節初四至初六天氣晴好，安吉雲上草原滑雪場的門票預訂量已經達到去年的2倍，度假區官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及雲山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要來自本地及周邊的年輕人。
未來，隨着越來越多上市旅企將瞄準冬奧會帶來的冰雪旅遊熱，推出相關旅遊產品，冰雪旅遊將成爲一種無關季節、不論地域的高頻次產品。
趨勢二：主題型旅遊將成爲出行主流
在過去，最普遍的旅遊方式是跟團打卡熱門景點，但隨着疫情的發展，旅行者們開始根據自身喜好，選擇不同的主題型旅遊。除了前文提及的冰雪旅遊主題外，親子游、康養遊、夜遊等不同旅遊主題，吸引旅行者前往新目的地。
以夜遊爲例，攜程數據顯示，今年含有夜遊類景區的訂單佔比達35%，含有夜遊的景區報名增長更高。已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜索熱度環比上個月增長300%。
在此之前，從房車遊、露營、衝浪的興起，我們不難探知，“主題”已經開始成爲年輕一代的重要出遊選擇。據窮遊網發佈《會玩的中國人：2021年國人旅行新趨勢》顯示，周邊遊、當地美食、文化藝術、戶外旅遊、特色酒店，已成爲最受歡迎的主題玩法TOP5。
趨勢三：博物館旅遊將持續火熱
近年來，博物館旅遊成爲一種熱潮，更帶動了博物館的蓬勃發展，據相關統計，目前國內各類博物館已經達到5535家，在攜程上，國內博物館旅遊線路更是已達近千條。
不過，相比起國外已經頗爲成熟的博物館旅遊，國內的博物館旅遊的發展，仍在由“冷”到“熱”的積極發展中。春節期間，不少博物館就成爲熱門目的地的“座上賓”。位於江蘇揚州的中國大運河博物館成爲熱門旅遊打卡地，僅在去年試運營期間月觀衆量就達 25 萬多人次，新春第一個開放日就預約滿員。攜程報告則顯示，故宮博物院依然佔據着文化藝術的頭把交椅，而神祕的古蜀文化也吸引大批遊客前往三星堆博物館探索。
不過值得注意的是，火熱之下，國內博物館仍存在IP乏力、科技失溫、文化變現困難等諸多問題。在博物館旅遊將持續火熱的2022年，需快速進入2.0階段，不止做網紅，更要做文化的新時代“看門人”，既有專業的素養，也有當代潮流的觸達。
趨勢四：度假目的地將再度迴歸鄉村
度假目的地經歷了從鄉村到城市，再回到鄉村的演變。在鄉村振興的大背景下，一系列“鄉村+”的優秀目的地誕生，如黃河宿集、計家墩理想村等。
攜程數據顯示，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70後爲主。同時，攜程集團於2021年打造的攜程度假農莊，也在春節期間取得不俗表現。截至2月5日，攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月上漲10%。
過去的鄉村度假，承載的是鄉村的好山好水好風光，是對鄉村的“消耗”，如今的鄉村度假，則是底層設計和運營共同作用於可持續的有機商業，實現新的發展，吸引更多更高淨值的旅行者。
趨勢五：中華文化表達將爲目的地帶來獨特吸引力
攜程數據顯示，既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節在攜程的門票訂單同比增長273%，遊客紛紛前往景區體驗夜間非遺和民俗表演。
文化正爲旅遊產業帶來不可忽視的影響。隨着年輕人對中華文化日益熱衷，越來越多以文化爲基底的文旅產品得以誕生，並頗受追捧。
如" 只有河南 · 戲劇幻城 "在2021年異軍突起，以黃河文明爲創作根基，將實景演出和情景體驗兩種藝術巧妙地結合在一起，構建一種全新的旅遊演藝形式。公開數據顯示，《只有河南 · 戲劇幻城》2021 年接待遊客 50 萬人次，實現收入 1.4 億元。
此外，因唐宮夜宴、中秋奇妙遊等傳統文化走紅的河南，也在過去一年的旅遊業中收穫頗豐，文化和旅遊部數據顯示，2021年國慶期間，河南旅遊收入位列第5，接待人次位列第2。
河南在中華文化旅遊項目上的不斷推陳出新，無疑是其成爲新一代“網紅目的地”的關鍵。馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒分析道：“國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區實現逆勢增長的主要動因。但想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅遊從業者通過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅遊消費新場景。”
趨勢六：城市將被更深度探索
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地遊趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人羣。攜程數據顯示，虎年春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%。
在過去一年，我們曾介紹過“城市考古”這一深入城市肌理的新旅行方式，未來，隨着對國內旅行的持續探索，城市內的新地標、新玩法也將被一一挖掘。
正如窮遊網報告顯示，超過95%的旅行者，對於城市內深度旅遊項目感興趣，歷史文化、美食探險、古建築、民族特色、潮流藝術展覽成爲最受用戶青睞的主題。整體來看，用戶更注重在地文化的內核挖掘，文化認同感越來越強。
趨勢七：自然風光關注度將持續走高
在攜程發佈的《2022年春節旅遊總結報告》中，22城公佈的熱門景區TOP5不乏自然景區、國家森林公園等，如鹽城的大洋灣生態旅遊景區、黃海森林公園，雲南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。
近年來，旅行者們對自然風光目的地的關注度同樣頗高，窮遊網報告顯示，去年十月正式公佈的第一批國家公園名單，超過一半的窮遊用戶至少去過其中的1個，83.6%的用戶未來計劃前往。
不過，不同於過去爲了增長見識而前往景區的出行目的，如今的旅行者面對自然風光目的地，有了更多出行目標與出行方式，自然美景、風光攝影、觀賞動植物、研學旅行成爲吸引旅行者們探索國家公園的四大主要因素，而徒步、露營則成爲親近自然的新方式。
趨勢八：環保理念將貫穿旅途
隨着“2030年前實現碳達峯、2060年前實現碳中和”這個重大戰略目標的提出，以及旅行者素質提升，旅遊業的綠色環保話題，也正在成爲主流趨勢。
春節期間，多個目的地倡導旅行者低碳出行，踐行綠色環保。在此之前，窮遊網對“負責任的旅行”的持續倡導，更多旅行者踐行了負責任的理念。其中，97%的用戶願意參與生態保護相關活動，92.3%的旅行者甚至願意爲了保護生態環境，改變自己的旅行方式。在旅行時，56.4%的用戶想參觀野生動物救助中心/庇護所。同時，67.8%的旅行者不觀看動物經訓練後非自然的娛樂性表演，如海豚表演，馬戲團動物表演等。
“環保”是一個需要時間驗證，需要整個行業以全新的態度關注這一世紀大課題，其終將在旅途中佔據一席之地，成爲不可忽視的重要細節。
不難發現，上述的8個趨勢，在過去的幾年間，均已有所顯現。有專家指出，“過去兩年的市場火爆現象，並不代表整體市場供給結構的真正優化。到了第三年、第四年，隨着旅遊產品大規模創新並不斷迭代更新，才能確定是真正的趨勢。”吹盡狂沙始到金，已進入下一個階段的旅遊業，才更值得我們期待！
虎年春節出行旅行新趨勢2
虎年春節，在全國精準防疫政策下，旅行出行消費呈現出多個新特點。“返鄉過年”與就地旅行並駕齊驅，其間，海南等單個熱門城市，迎來了作爲旅遊目的地的第一個小陽春。與此同時，北京冬奧會的開幕，更爲這個冬季注入了一股冰雪旅遊的“熱流”。
“返鄉過年”有所回溫
相較去年不少旅居地人羣原地過節，今年春節期間，返鄉率有所上揚。
據同程旅行發佈的《2022春節假期旅行消費數據報告》（下稱“同程報告”），隨着各地返鄉政策日趨靈活，整體上，節前返鄉客流較去年增長超40%；具體到出行方式上，其中，機票預訂量增長23%，火車票預訂量增長41%，汽車票預訂量增長195%。
不少上班族通過拼假等方式提前返鄉，使得返鄉客流相對分散，不過從整體上，1月中旬至除夕當天，客流量維持在較高水平。與此同時，節前長途出行熱度，主要聚集在京津冀、長三角、珠三角、成渝城市羣等，幾個核心城市羣之間。
出行方式上來看，深圳、廣州往返成都、重慶地區的航班，表現尤爲突出；鐵路出行則明顯集中於各大城市羣內部，廣州至周邊深圳、東莞、湛江，上海至蘇州，畢節至貴陽、衡陽至長沙等，成爲春節期間熱門火車線路。
周邊遊流行，海南成大熱
返鄉探親客流上升，疊加本地居民出遊需求，升溫了開年第一波周邊遊熱度，與此同時，海南等單個城市國內遊迎來小陽春。
同程報告數據顯示，出行客流較爲集中在假期前後兩端，其中，長線出行需求在春節前得到集中釋放，節中旅行消費集中在周邊短途，直至初五、初六長線出行又重新恢復至高位。途牛旅遊方面強調，虎年春節期間，相比於出遠門，近六成遊客仍將出遊距離鎖定在本地、周邊遊。
返鄉過年的年輕羣體，帶火了低線城市的周邊遊，同程數據顯示，今年春節期間，三線及以下城市景區預訂增長迅速。例如靠河南衛視多個節目出圈後，爲深入當地隋唐文化，隋唐遺址植物園成爲今年春節最大的黑馬景區，其線上預訂量大增超300%。
去哪兒大數據研究院院長蘭翔稱，今年春節短途遊、近郊遊遊客比重達七成以上，酒店增長的預訂量，多來源於就地過年“宅酒店”需求。不少本地、周邊遊旅客，住宿時間更短，平均爲1.7天，低於疫情前2019年的2天；其中，80後佔4成，親子出行佔6成以上，入住高峯集中在初二至初四。
不過，途家其民宿平臺上顯示，包整個小院“慢”度假旅客，攜家帶口平均入住超2晚，平均訂單價格超7000元。三亞海棠灣，亞龍灣，三亞灣商圈預定增長快速，同比均實現1倍以上增長，位於其平臺榜首的三亞民宿交易量同去2021增長近70%
海南確實成爲了國內遊中消費活躍、一枝獨秀的城市。從機票預訂用戶畫像來看，攜程平臺數據顯示，春節期間，以海南爲目的地的機票預訂量，同比增長超四成。同程數據亦顯示，海南酒店春節預訂間夜量，增長了96%。憑藉溫暖溼潤的氣候，及豐富的自然療養資源，海南備受25-44歲中青年及55-79歲中老年客羣歡迎。活躍的旅遊消費需求還外溢到海南其它城市。
冰雪遊是新風向
北京熱烈的冬奧會氣氛，也讓冰雪旅遊不斷升溫。
以東北爲例，坐擁先天豐厚的'冰雪自然資源，攜程數據顯示，春節期間，以東北三省爲目的地的機票預訂，同比增長超5成；年齡結構上來看，90後構成絕對主力。東北春節期間酒店和景區門票預訂量，與海南實現“一冷一熱”兩頭俏，均同呈兩位數增長。
全國各地冰雪遊景區亦呈多面開花姿態。同程數據顯示，今年全國冰雪類型景區訂單量，較去年同期上漲68%。由北至南，北京什剎海冰場、北京軍都山滑雪場、四川太子嶺滑雪場、浙江杭州大明山滑雪場、廣州融創雪世界，均成爲春節期間熱門冰雪旅遊景區。
飛豬數據亦顯示，其平臺春節間冰雪旅遊相關商品訂單量，同比去年增超30%。前十客源地依次爲：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武 漢市、濟南市和大連市，南方城市佔據七席。
與此同時，飛豬方面表示，冰雪遊消費也延續了本地化、小半徑特徵——3小時“家門口”滑雪爲性價比更高的選擇；室內室外同樣火爆，攜程數據顯示，每十個滑雪用戶，有兩個會選擇室內滑雪。
從復購率上來看，攜程數據顯示，以2021年爲例，全年在雪場玩耍2天及以上用戶規模，較2019年增長180%，超70%“滑雪客”會二次復購滑雪產品，以及，不少滑雪遊客會選擇請專業教練帶領教學，價格爲一小時百元到千元左右。
虎年春節出行旅行新趨勢3
大年初六，春節進入尾聲，各地返鄉旅客也陸續踏上回程路，春運的第一個返程高峯也隨之而來。
每年的春運都是民航傳統的旺季，也是決定航司上半年業績的重要時段。不少民航人還記得去年春運的慘淡，由於多地倡議“就地過年”，鐵路和民航又相繼出臺春運期間車票機票的免費退改通知，導致2021年春運的第一天就有大量鐵路車次和民航航班取消，有的機場安檢通道旅客還沒有員工多。
而從目前的情況來看，2022年的春運，並沒有像2021年那麼冷，每天都旅客運送量都比2021年多，甚至最近幾天的日流量超過了2020年。
返程集中票價不貴
來自交通部的統計數據顯示，2月5日，全國預計共發送旅客2269萬人次，其中民航預計發送旅客99萬人次，同比增長29.41%，較2020年增長35.80%。
值得注意的是，民航的這一單日旅客運送量，不僅超過了2021年的76.5萬人次，還超過了2020年的72.9萬人次，不過與疫情前2019年的199萬人次還有不少差距。
2月6日，全國預計發送旅客2645萬人次，其中民航123萬人次，比前一天的運送量進一步增加。
去哪兒數據顯示，截至2月6日上午10點，今年春節期間出行量同比2021年上漲超3成，航空旅客量更是同比上漲超4成。從預售情況看，今年返程高峯集中，從2月2日開始機票出行量逐日增長，單日增幅超4成，2月6日出行量環比增幅達120%。
這與今年春運年前分散回鄉，年後集中返程的特點不無關係。去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，春節假期節後返程出行相對集中，相比往年，今年春節往返客流高峯日都提前了，大年初二便有旅客動身返程，2月4日-6日返程旅客量攀升至最高點。
然而，即使返程高峯變得更加集中，部分線路的機票還是比火車價格還要低。搜索去哪兒平臺顯示，2月6日，青島-上海直達的高鐵二等座價格爲575.5元，機票裸票價格爲505元，含機建燃油費60元仍比高鐵便宜，2月7日機票裸票價格爲340元，2月8日更便宜、爲274元。2月6日，成都-北京直達高鐵二等座價格爲778.5元，機票裸票價格爲658元，含機建燃油費70元仍比高鐵票便宜。廣州-上海直達高鐵二等座價格爲793元，機票裸票價格僅爲350元，只有高鐵票的一半。
“今年春運的需求總量總體好去年，由於沒有形成全國性的‘就地過年’共識，以及不少人去年春節沒有回家團聚，今年春運航空旅客數量有望超過去年50%-100%。”廈航市場信息經理唐朝預計，此外，部分地區預計存在補償式需求，比如北京、天津、河北等地的一些旅客因冬奧會暫緩出行，陝西等疫情中高風險地區出行受限，廣東中山等地提出就地過年和春節後補償調休政策，有類似情況的地區在春節後或冬奧後很可能出現補償式的出行需求。
哪些城市最熱門
2022年的春節期間，哪些城市的哪些人羣訂票最積極？攜程今日發佈的《2022年春節旅遊總結報告》顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武 漢成爲春節預訂飛行最多的十大城市，預訂機票的用戶中，25歲-34歲的旅客佔比超過3成，同時，今年春節帶娃出行更普遍，10、20後佔比提升顯著。
其中，海南與東北成爲春節期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。從機票預訂的用戶畫像來看，春節期間，以海南爲目的地的機票預訂量同比增長超四成，其中女性佔比53%，男性佔比47%。
由於北京冬奧會成功舉辦所掀起的冰雪旅遊熱，春節期間，以東北三省爲目的地的機票預訂，同比增長超5成。與去往海南的多以女性用戶相比，前往東北滑雪溜冰的用戶，多以男性爲主。男性用戶佔比56%，女性用戶佔比44%。從年齡結構來看，90後用戶成爲絕對主力，佔比超4成。
去哪兒大數據則顯示，春節期間鐵路返程熱門目的地爲：廣州、深圳、上海、成都、重慶、北京、杭州、長沙、武 漢、南京。其中，成都東站、廣州南站、上海虹橋火車站成爲返程最繁忙的火車站。從預售數據上看，熱門城市鐵路返程客流量同比2021年春節最高漲幅近兩倍。
截至2月6日上午10點，去哪兒平臺搜索顯示，部分跨省線路熱門線路餘票緊張。2月6日出發的重慶-廣州、鄭州-上海、青島-上海等線路車票均已售罄，由合肥開往上海、北京、杭州等熱門方向多趟車次已售空，僅有少量車次有餘票；南寧至廣州、上海、深圳的動車票也基本售罄。
