字節加大 VR 領域投入，抖音多人轉崗，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏即將轉崗至VR產品部門，表明字節跳動將開始加大在VR內容領域的投入。字節加大 VR 領域投入，抖音多人轉崗。
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據晚點 LatePost獲悉，繼西瓜視頻負責人任利鋒之後，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏即將轉崗至 VR（虛擬現實）產品 Pico，這也表明字節跳動將開始加大在 VR 內容領域的投入。
截至 2021 年，Pico 系列產品一共售出 50 萬臺左右，2022 年團隊的銷售目標在百萬臺左右。相比之下，Meta 於 2020 年上市的 VR 一體機 Oculus Quest 2 至今已售出超 1000 萬臺。
另據瞭解，Pico 團隊的總人數已經從 2021 年 9 月的 200 人上升至 300 餘人，這也是字節跳動除飛書、電商外即將進行大規模擴招的業務。
Pico 是一家誕生於 2015 年的 VR 一體機廠商，創始人周宏偉曾在中國電聲行業頭部企業歌爾聲學工作超過 10 年。2021 年 9 月，Pico 被字節跳動以數十億的價格收購，目前業務負責人仍爲周宏偉。
根據市場調查機構 IDC 報告，2021 年 Pico 在國內市場份額超過 50%，排名第一。跟隨其後的是大朋 VR、愛奇藝 VR 與 HTC VIVE。
獨立發展時期，Pico 因爲資源有限，將發展重點放在了硬件和技術開發上，市場推廣與內容生態的建設有比較明顯的缺失。一位接近該業務的人士稱，Pico 目前吸引的內容供給方大概在 500 家左右，Oculus 則是 Pico 的 10 倍以上，其中還有多款全球知名的 IP。
被收購後，Pico 獲得了更多來自字節扶持，其中包括大量的市場曝光，以及擁有了足夠的資金來解決內容適配成本高，以及針對內容生產方進行補貼的問題。“現在內容引入的增速實現了翻倍。” 上述接近 Pico 的人士說。
字節跳動試圖藉助 VR 尋找下一代娛樂、內容場景，但它面臨的挑戰並不少。國內的 VR 市場和硬件體驗距離成熟還有很長的階段，前期需要巨大投入。即便是 Meta 也難以在這個業務上保證正向的現金流，它旗下的 Meta Reality Labs 部門連續三年淨虧損超 200 億美元。
此外，VR 硬件的普及很大程度上需要強內容來推動，這並不是字節跳動的強項。據瞭解，包括騰訊、索尼在內的.多家頭部遊戲和內容公司也正在加大相關領域的投入。“VR 硬件的技術天花板並沒有那麼高，差距沒有想象中難補，擁有強大的內容生態纔可以走得更遠。” 一位 VR 行業的資深從業者說。
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據報道，繼西瓜視頻負責人任利鋒之後，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏即將轉崗至VR產品部門，這也表明字節跳動將開始加大在VR內容領域的投入。
據瞭解，Pico是一家誕生於2015年的VR硬件廠商，於去年9月被字節跳動以數十億的價格收購。此前的官方內部信稱，Pico將併入字節跳動的VR相關業務，整合字節的內容資源和技術能力，將在產品研發和開發者生態上加大投入。
除了加大人員的投入，字節跳動也在加強Pico的營銷推廣，最明顯的表現爲抖音上的Pico宣發視頻開始增多。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列產品一共售出50萬臺左右，2022年團隊的銷售目標在百萬臺左右。
另外，Pico團隊的總人數已經從2021年9月的200人上升至300餘人，這也是字節跳動除飛書、電商外即將進行大規模擴招的業務。據國內市場調查IDC報告顯示，2021年Pico 在國內市場份額超過50%，排名第一，跟隨其後的是大朋VR、愛奇藝VR與HTC VIVE。
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繼西瓜視頻負責人任利鋒之後，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏即將轉崗至VR（虛擬現實）產品Pico，這也表明字節跳動將開始加大在VR內容領域的投入。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列產品一共售出50萬臺左右，2022年團隊的銷售目標在百萬臺左右。
背靠字節後，Pico 的銷售目標不再是以一家創業公司爲基準，而是從互聯網巨頭字節爲起點，而字節也承載了整個行業對它的期望。據瞭解， 2022 年的 Pico 的銷售目標爲百萬級，雖然看起來不高，不過就國內的大市場環境而言依然挑戰不小。
所以在銷售渠道方面，Pico 依託抖音，在各大網紅明星的包裝下，踏上了短視頻帶貨與直播的風口。
截止撰稿前（2022 年 2 月 16 日），根據相關數據顯示，Pico/ 小鳥看看品牌在抖音近 30 天累計銷售額爲 1660 萬元，共計出貨量達 7221 臺，有 32 個關聯視頻，282 個關聯直播，其中視頻佔比 2.21%，直播佔比 78.25%，平均客單價爲 2298.92 元。
當然，其他電商平臺方面，在聯合京東 APP 與相關促銷活動的加持下，Pico 也取得了相應的成績。Pico 早前發佈的數據顯示，Pico 全渠道春節銷售量同比去年增長了 32 倍，成交額同比去年春節增長 29 倍，拿到了全渠道 VR 品類銷量 & 銷售額雙冠軍。
誠然，依託線上資源能實現一定的銷量，不過 VR 並不能光靠線上。因爲光靠圖文或者視頻，很難將 VR 這種沉浸的體驗直觀地傳遞給用戶，所以要真正普及到普通消費大衆，線下是關鍵。
據多個消息來源稱，今年 Pico 將開設 2000 多個線下體驗點，用於銷售渠道的拓展。
對於 Pico 來說，線下的實際體驗與直接消費，在一定程度上能夠提升消費者於 VR 的理解與銷量的增加。不過，Pico 目前較爲單一的 VR 硬件產品，可能成爲其掣肘線下店鋪擴張的壁壘之一，2022 年或許能期待新的產品發佈。
