銀行大力推廣數字人民幣，各大銀行爲搶佔市場，推出多重市場營銷活動，包括髮放數字人民幣消費紅包、支付滿減、使用數字人民幣支付補貼等活動。銀行大力推廣數字人民幣。
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自今年3月末，人民銀行官宣廣州、天津、重慶、福州、廈門以及浙江省承辦亞運會的6個城市被新增爲數字人民幣試點地區以來，各地數字人民幣運營銀行機構正積極推動數字人民幣支付試點工作。
廣州地區的銀行機構同樣如此。一名負責商戶拓展的銀行人士向南都記者表示，目前所有運營銀行正投入大量人力、物力、經費等搶佔數字人民幣業務這份大蛋糕。特別是廣州省內只有深圳、廣州成爲試點城市，由於管轄範圍等因素，省行層面十分重視廣州地區數字人民幣相關的業務拓展。
當前，廣州各家數字人民幣運營銀行機構正通過與企業簽訂合作協議，推出消費者使用數字錢包即享減免活動的方式，推動數字人民幣應用場景加速落地。
此前，南都記者從廣州工行獲悉，廣州工行攜手廣州友誼商店已成功落地數字人民幣支付受理場景，廣州友誼商店成爲本地區首家可受理數字人民幣支付的百貨商店。
廣州農行方面亦在東山百貨開展數字人民幣消費消費滿立減優惠活動，支付滿100減50。
廣東中行與廣東省旅遊控股集團（以下簡稱“省旅控集團”）簽訂數字人民幣合作框架協議，共同推進數字人民幣領域的合作。省旅控集團旗下白天鵝賓館、白雲賓館、亞洲國際大酒店、廣東中旅均已開通數字人民幣錢包，後續省旅控集團下屬企業全部應用場景將可以使用數字人民幣。
同時，廣東中行與美團推出數字人民幣消費禮包活動，可免費領取40元的數字人民幣消費禮包。
廣州建行則在今日在萬達廣場推出數字人民幣消費正餐/購物滿200元減50元、輕餐/零售滿20元減18元等購物大禮包，並在此前與嶺南商旅集團旗下商貿板塊廣百股份、旅遊板塊廣之旅打造數字人民幣支付新體驗。
廣東交行則在4月初落地廣州首家物業公司數字人民幣支付受理場景，並表示將持續推出數字人民幣支付滿減活動、紅包福利活動，讓更多的企業和市民體驗便捷的數幣支付和優質的金融服務。
郵儲銀行廣州市分行則推出自家購物網站下單消費滿減活動。
值得注意，部分銀行“讓利促新”活動將在4月30日結束，想要獲得相關優惠的市民可留意各銀行資訊。
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數字人民幣用戶爭奪戰，已經打響。
“我們銀行已經把推廣數字人民幣APP下載註冊、鼓勵客戶將數字人民幣APP綁定銀行卡兩項任務，納入員工考覈指標。”國有銀行廣州分行的一名內部人士告訴時代週報記者。
各大銀行爲搶佔市場，推出多重市場營銷活動，包括髮放數字人民幣消費紅包、支付滿減、使用數字人民幣支付補貼等。“後續推廣力度還會進一步加強。”上述國有行員工表示，銀行積極拓展數字人民幣業務，意在培養客戶的使用習慣。
數字人民幣先後經歷三輪試點。日前，央行宣佈再次擴大數字人民幣試點範圍，在原有試點基礎上，增加天津、重慶、廣州、福州、廈門、浙江省承辦亞運會的6個城市等作爲新一輪試點地區。數字人民幣試點地區增至23個。
業內人士指出，數字人民幣定位M0，商家收款、消費者提現無需手續費。微信支付、支付寶使用是商業銀行存款貨幣結算，屬於M1和M2級別的數字化，不具有M0級別法律效力 。
通俗理解即，數字人民幣是“錢”，而微信支付和支付寶屬於“錢包”。數字人民幣還支持雙離線交易，在弱網條件下有更好使用體驗，使用場景更廣。這些優勢都將助推數字人民幣加速推廣。
數字人民幣不斷向前推進，深刻影響支付格局。
據《2021年中國數字人民幣發展研究報告》，數字人民幣將成爲商業銀行的重要獲客途徑，同時也爲其傳統業務渠道和數據安全系統帶來考驗。有媒體報道稱，截至2022年3月中旬，已有129家銀行確認通過城銀清算接入數字人民幣互聯互通平臺。
民衆日常生活也將受到影響。4月中旬，央行原行長公開發聲，中國的數字人民幣設計是爲了零售，是爲了提高百姓和商戶的便利程度。多名業內人士認爲，數字人民幣短期內對支付市場的影響有限，但長期而言，數字人民幣的持續拓展將重構支付產業鏈條，支付寶和微信支付的市場地位將受到衝擊。
可以預見的是，這場數字人民幣用戶爭奪戰將日漸激烈。
打響數字人民幣爭奪戰
數字人民幣的應用場景極爲廣泛，已涵蓋了生活繳費、餐飲服務、交通出行、購物消費、政務服務等領域。自廣州納入試點城市後，數字人民幣試點穩步推廣，在覆蓋範圍、場景建設、參與機構、用戶羣體方面不斷擴容。銀行機構大力推廣數字人民幣業務。
“現在推廣數字人民幣成爲銀行工作的指標之一，要客戶開通數字人民幣錢包，並綁定該行銀行卡。”時代週報記者近期走訪廣州多家國有大行網點了解到，開通個人數字人民幣錢包流程便捷，手機掃碼即可申請。個人開通二類到四類數字人民幣錢包不需要通過審覈，開通一類錢包需攜帶身份證和綁定銀行卡到網點進行覈實。
爲鼓勵用戶開通數字人民幣錢包，銀行推出形式多樣的營銷活動。
開立建設銀行數字人民幣錢包每天可領取一張滿10元減9元的優惠券，在名創優品和萬寧用數字人民幣消費可滿50元減30元，在廣州西亞興安用數字人民幣消費可滿60元減23元；開立中國銀行數字人民幣錢包可領取合計40元美團數字人民幣紅包；開立農業銀行數字人民幣錢包，在廣州東山百貨署前路店用數字人民幣消費可滿100元減50元。
“數字人民幣符合銀行機構數字轉型的趨勢。”一名銀行網點的工作人員表示，“推廣數字人民幣是很好的獲客渠道，能提升掌銀網銀的活躍度，擴大客戶基礎，更有利於銀行後續與客戶開展深度合作。”
時代週報記者瞭解到，一家國有大行的網點員工每月開通數字人民幣錢包的KPI爲20個。廣州多家銀行網點的工作人員表示，銀行推廣指標壓力並不大，且對硬性指標感到驚訝。廣州地區銀行對數字人民幣的態度是應推盡推，主要以推廣體驗、教育用戶使用爲主，培養用戶習慣。爲了讓推廣更順利進行，一些銀行網點還會贈送小禮品以吸引客戶，比如雨傘、水杯、消毒棉等。
在易觀高級分析師蘇筱芮看來，數字人民幣新增用戶並不困難，它面臨的挑戰是如何實現用戶留存，以及如何構建自營生態圈，並培養用戶的使用習慣。
銀行、第三方機構共建場景
數字人民幣採用雙層運營架構，商業銀行及第三方機構共建消費支付場景。部分商業銀行和第三方機構已全力推動數字人民幣業務加速落地。
央行數據顯示，截至2021年年末，數字人民幣試點場景已超808.51萬個，累計開立個人錢包2.61億個，交易金額875.65億元。其中，建設銀行數字人民幣累計交易筆數8475萬餘筆，累計金額約435億元，佔全國總額近五成；工商銀行累計開立個人錢包356萬個、對公錢包70萬個；交通銀行個人錢包的開通數量也突破了100萬個。
在場景應用方面，中國銀行數字人民幣開通場景和商戶數居銀行首位。年報顯示，中國銀行已開通場景數量和商戶門店數量中，市場佔比分別爲34%和36%，列各運營機構首位。與此同時，2021年該行數字人民幣錢包開立數量實現指數型增長。在個人外匯業務方面，中國銀行在業內獨家支持外幣現鈔自助兌換數字人民幣。
浦東改革與發展研究院金融研究室主任劉斌告訴時代週報記者：“大型銀行在數字人民幣的場景應用、個人錢包和對公錢包開立等方面取得明顯成效，試點效果顯著。”他還指出，從總體上看，試點還處於初期階段，相比各銀行已有用戶規模，數字人民幣目前個人與對公錢包數量還有較大發展空間。
“作爲指定運營機構，大型銀行在技術創新、系統搭建、場景拓展以及數字人民幣的知識普及等方面，創造重要貢獻。”招聯金融首席研究員董希淼向時代週報記者分析。
業內人士普遍認爲，數字人民幣業務的擴展落地將大概率改變支付格局。長期以來，微信支付和支付寶佔據第三方手機支付市場， 而京東、美團等雖具備豐富的消費場景，但支付業務始終難以得到有力推廣。數字人民幣將爲京東、美團等公司帶來新的支付發展機遇，一定程度上衝擊微信支付、 支付寶的市場地位。
京東和美團推進數字人民幣業務的意願強烈。京東2020年12月接入數字人民幣試點，截至2021年12月31日，已有超 200萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App，超100萬用戶使用數字人民幣消費300萬筆，累計消費金額超過2億元，接入用戶和交易金額領先互聯網行業其他公司。
京東還與央行數字貨幣研究所達成戰略合作，成爲第一個使用數字人民幣發放薪水和數字人民幣支付貨款的公司。
另有數據顯示，截至2022年1月，已有近250萬數字人民幣子錢包被推送至美團App，平臺累計數字人民幣用戶數超過200萬。新一輪試點地區擴容後10天，新增超160萬用戶在美團APP“嚐鮮”數字人民幣。在此期間，美團平臺日均數字人民幣交易用戶數環比新試點城市公佈前10天上漲超過3倍，日均數字人民幣交易金額環比上漲超過4倍。
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數字人民幣作爲以國家信用爲支撐的法定貨幣，具備一般電子支付工具所不具備的特點和優勢，將形成我國數字支付的新格局，同時爲我國貨幣政策和財政政策的精準施策打開一個全新的空間，也將助力我國人民幣國際化。
中國人民銀行對數字人民幣的推出採取了積極審慎的態度，從2014年開始，中國人民銀行成立專門團隊對數字貨幣進行專項研究，2019年底，數字人民幣相繼在幾個地區開始試點，目前數字人民幣試點已經有序擴大至“10+1”，基本涵蓋了長三角、珠三角、京津冀、中部、西部、東北、西北等不同地區，覆蓋了支付領域的多個方面。
運營主體已經拓展到中國銀行、農業銀行、工商銀行、建設銀行、交通銀行、郵儲銀行、招商銀行、網商銀行和微衆銀行9家銀行，其他中小銀行也將提供數字人民幣服務。
我國數字人民幣的定位和其他的數字貨幣不同。一是數字人民幣定位爲數字形式的法定貨幣，是流動中的現鈔，統計進入M0（流通中現金），未來在較長時期內是與紙幣和硬幣共存的。
二是數字人民幣是一種新的支付手段。現有的`支付手段包括銀聯模式和第三方支付，數字人民幣是一種新的支付形式，銀行從記賬機構變成指令傳遞機構。三是數字人民幣充分利用了商業銀行的現有資源，採用的是雙層運營體系，即上層是央行對商業銀行，下層是商業銀行對公衆。
從2019年開始的試點有效驗證了數字人民幣業務技術設計及系統穩定性、產品易用性和場景適用性，主要體現在：一是試點已經涵蓋了已有支付系統的所有領域。特別是北京冬奧會爲數字人民幣提供了全場景試點，涵蓋了食、住、行、遊、購、娛、醫等七大重點領域需求，同時也成功在香港地區試點了跨境支付。
二是通過試點增進了公衆對數字人民幣的認識，數字人民幣已經形成了一定的規模。截至2021年12月31日，數字人民幣試點場景已超過808.51萬個，開立個人錢包2.61億個，交易金額875.65億元。
三是數字人民幣APP的成功推出進一步加快了數字人民幣的推廣。2022年1月4日數字人民幣（試點版）APP的公開上架進一步加快了數字人民幣的使用，多家商業銀行正在陸續接入中。
數字人民幣成功試點有利於人民幣的國際化
近幾年，世界各國央行積極開展央行數字貨幣的研究和開發，根據國際清算銀行（BIS）的報告，2021年7月，至少有56家央行開展相關研究，有6家央行已經發行數字貨幣，有3家明確反對央行數字貨幣。
美元尚未達成共識，美國財政部長耶倫指出，央行數字貨幣的利弊需要進一步研究，但是有美聯儲理事表示要緊急開發數字美元，美國總統拜登也表示要啓動美國央行對數字貨幣的研究。數字人民幣的推出對國際社會以及國際貨幣體系將產生極大影響，這主要是因爲：
我國的經濟實力進一步加強。一方面，2021年我國經濟總量達到1143670億元，人均GDP達到80976元，按年平均匯率折算達到12551美元，意味着我國開始邁入中高收入國家行列，未來的市場需求巨大；
另一方面，從2013年開始，我國就已經成爲世界上最大的貿易國家，特別是在疫情的影響下，我國對外貿易增長迅猛，2021年，我國全年貨物進出口達到39.1萬億元，增長21.4%，這進一步增強了數字人民幣對國際支付的影響。
人民幣的國際地位不斷提高。隨着我國經濟實力的增強，人民幣在國際支付體系和儲備體系中的地位不斷提高，這使得數字人民幣的推出受到更加廣泛的關注。
從國際支付來看，在2021年主要貨幣的支付金額排名中，人民幣國際支付份額升至2.70%，取代日元成爲排名第四的貨幣；從國際儲備來看，人民幣的份額一直在穩步增長，2021年第三季度，人民幣在全球外匯儲備中的佔比升至2.66%，位居全球第五位。
我國有全世界最大的應用場景。我國是世界上人口最多的國家，截至2022年2月末，三家基礎電信企業的移動電話用戶數達16.51億戶，5G手機終端連接數達5.2億戶，這爲數字貨幣提供了更多的試驗場景。
