Coach迴應中國大陸地區全線漲價20%，一些內部員工稱已經收到了漲價通知，部分產品漲幅明顯，比如此前2500元的女包售價可能會提高到3000元以上，Coach迴應中國大陸地區全線漲價20%。
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近日有消息稱，知名輕奢品牌COACH將於7月下旬在中國大陸地區對全線產品進行漲價，部分產品的漲價幅度或超20%。7月8日-10日，極目新聞記者探訪武漢多家COACH專賣店及線上平臺，銷售人員均表示尚未接到漲價通知。
7月8日上午，極目新聞記者來到COACH武漢綠地繽紛城店看到，這裏正在做打折優惠活動。“前段時間的活動是‘滿1000減100’，現在購買可以直接享受九折優惠。”店員介紹，由於有折扣優惠，這裏的部分款式比線上價格還要優惠。例如，店內銷量最好的一款女士時尚經典TABBY系列腋下包，原價4500元，折後4050元，而其網上官方旗艦店的價格仍是原價。
據店員介紹，目前尚未接到漲價通知，銷量也較穩定，沒有因漲價而來提前“搶購”的顧客。
在位於武漢街道口羣光廣場的COACH專賣店內，店員熱情介紹道：“最近我們推出了一批折扣款，低至五折，到手價才兩三千塊錢。”據其介紹，店內所有價格都是按照公司要求統一定價，但目前尚未接到漲價的消息。
昨日，記者在以消費者身份詢問多個電商平臺的COACH官方旗艦店客服，得到的回覆均是“暫時沒有接到相關漲價通知”。其中，在某平臺COACH官方outlet旗艦店上，客服沒有明確回答，只是說“以頁面價格爲準”。
在某二手交易平臺上，一位資深賣家告訴極目新聞記者，目前確實未收到漲價通知，如果官方漲價，二手市場會根據行情上調價格，“但幅度不會太大，奢侈品都會有漲有跌的。”
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奢侈品漲價剛消停了一段時間，近日，包括Coach、雅詩蘭黛在內的奢侈品牌再次傳出漲價消息。
此前，據網易財經報道，輕奢品牌Coach將於7月下旬在中國大陸地區對全線產品漲價，部分產品漲價幅度或超過20%。據稱，此次漲價涉及Coach在中國大陸地區的所有渠道，包括品牌專賣店、奧萊店以及電商。
一些內部員工稱已經收到了漲價通知，部分產品漲幅明顯，比如此前2500元的女包售價可能會提高到3000元以上。此輪漲價或許是Coach進入中國以來最大幅度的一次。
7月11日，上述信息被Coach官方闢謠。
據時尚商業快訊報道，Coach日前回應網傳中國全線產品漲價20%時稱消息不實，並強調此次不是隻針對中國大陸市場的提價，而是全球性調價，且預計漲幅也沒有傳聞中那麼高，整體平均漲幅爲個位數，具體漲價時段爲8月秋季新款上市後，具體情況仍需以官方公佈的爲準。
一般奢侈品漲價都是抱團的。果不其然，雅詩蘭黛最近也傳出漲價的消息。據中新財經報道，雅詩蘭黛集團已於7月起開始了新一輪漲價，其中高端護膚品牌海藍之謎漲價的主要是面霜、眼霜、精萃乳等經典產品，護膚品也進行了調價，漲幅在50至100元之間不等。
7月11日，商業那點事兒的小編在雅詩蘭黛天貓旗艦店看到，其明星產品小棕瓶精華50ml與75ml規格價格已經分別從此前的900元盒1150元漲至935元和1180元，該店客服也向小編證實了漲價的信息。
據瞭解，這已經是雅詩蘭黛集團今年的第二次漲價，上一次調價發生在今年1月。
除了上述兩個品牌，歐萊雅集團旗下高端護膚品牌赫蓮娜、LVMH旗下高端品牌嬌蘭以及科蒂旗下的香水品牌也在7月漲價。
如果說疫情前大牌們漲價基本還算“守時”，只在每年固定的幾個節點漲價。疫情後，頻繁漲價則變成了他們的常規操作。
漲價機制對疫情下的業績增長起到了核心作用。匯豐銀行預計，在奢侈品漲價機制以及歐美市場強勢反彈的推動下，今年第二季度全球主要奢侈品牌的銷售額將有望實現中個位數到低雙位數的增幅，行業整體利潤率在奢侈品牌漲價策略的支撐下，會持平甚至高於去年。
根據要客研究院數據，近三年來，頂級品牌包袋的平均價格漲幅已經超過了32%。品牌由於漲價帶來的利潤增長已經超過了150%以上。
通常來說，奢侈品牌漲價總是以成本上漲爲由，但在中國奢侈品行業及高端消費研究領域專家周婷看來，奢侈品的原材料價格實際上只佔其售價的不到10%，對價格的影響微乎其微，只是漲價的一個藉口。奢侈品漲價最主要的原因還在於進一步強調商品的稀缺性、限量性、通過飢餓營銷增強客戶消費的尊貴感、高級感，最終達到促銷目的。
當然，品牌的漲價也是基於溢價能力而談的，只要在價格可以接受的範圍內，就可以通過漲價實現利潤的最大化。
小編注意到，此次漲價的Coach、雅詩蘭黛和歐萊雅等知名國際大牌都是大促節的“寵兒”。這些大牌們紛紛選擇年中漲價，也是巧妙避免開了6·18、雙“11”大促，避免影響消費者對品牌的好感。
根據天貓發佈的6·18戰報，美妝店鋪銷量排行前20榜單中，17個爲國際品牌，其中歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻分列Top3。歐萊雅集團在今年6·18更是再次蟬聯天貓美妝集團第一，旗下多個品牌也拿下了美妝、護膚等多個品類排行榜第一。阿里媽媽6·18人羣蓄水力數據則顯示，Coach4月銷量登頂一級類目TOP1。
這些國際品牌之所以能常年穩居大促榜首，除了品牌自身的光環外，更在於折扣、優惠力度誘人，比如，今年多個美妝大牌都慷慨地買正裝送正裝。線漲價再降價，品牌並不傷分毫，反而業績還蹭蹭見長。
財報顯示，歐萊雅集團2022年度Q1財報（截止3月31日三個月內）銷售額達到90.6億歐元，按固定匯率計算增長13.9%。實體門店和線上電商銷售額均獲得了雙位數的增長，漲幅分別爲15.5%和25.8%。
將Coach作爲主力品牌的Tapestry集團發佈的.2022財年第三季度業績報告則顯示，截至2022年4月2日的三個月內，該集團整體營收同比增長13%至14.4億美元，電子商務收入同比上升20%。報告期內，Coach營收增長11%。
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美國輕奢品牌COACH將全線漲價。
近日，網易財經發布報道稱，7月下旬COACH在中國大陸地區對全線產品進行漲價，部分產品對漲價幅度或超20％。
界面時尚就此事求證COACH母公司Tapestry集團，得到迴應稱，該公司將於下週發佈有關漲價的正式聲明，但網傳20%的漲價幅度爲不實消息。
Tapestry集團旗下共有Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman三個輕奢品牌。其中，Stuart Weitzman以鞋履爲主，Coach和Kate Spade包含包袋、服飾、鞋履等多品類。
實際上，關於Tapestry旗下品牌要漲價早已在近兩季的財報中就有所披露。
界面時尚曾報道，在Tapestry公佈2022財年第二季財報後，Tapestry集團首席執行官Joanne Crevoiserat就曾對外表示，第二季度業績增長得益於促銷活動減少、SKU增加，以及漲價的策略組合。在她看來，未來Tapestry旗下品牌仍有漲價的空間，而漲價也將有助於品牌抵消通脹帶來的壓力。
而在第三季度財報發佈期間，Tapestry對於持續實行提價策略的決心更爲明顯。
經歷新冠疫情後，Tapestry集團曾於2020年8月推出的一項“加速發展計劃”（Acceleration Program）。這項爲期三年的計劃以數字化發展爲核心，意在強化集團整體的增長速度和盈利水平。同時，該計劃還敦促各品牌以消費者需求爲中心來制定明確的目標和戰略，並通過利用數據資源將整個集團轉化爲更精簡高效的組織。
Tapestry在第三季度財報中總結了實行加速發展計劃後改革的表現。期內，除了吸引更多的新消費者，提高老客復購率，以及加強數字化轉型之外，該公司旗下三個品牌的平均單位零售均有所提高。Tapestry表示，這與三個品牌產品組合吸引力的增加、部分精選商品提價，以及持續減少促銷活動等動作相關。
Joanne Crevoiserat同樣在第三季度財報電話會上肯定了提價策略的作用。
她表示，在因爲定價策略而眼見各品牌核心品類平均單位零售增長的同時，“我們沒有看到漲價對於顧客需求產生負面影響。這體現了我們的價值主張、品牌關聯性和產品組合吸引力的增強。”
其中，在強勢復甦的北美市場，優化的產品組合、降低促銷、選擇性提價使得該區域市場期內平均單位零售獲得20%的高幅增長。基於此，Joanne Crevoiserat認爲未來還有更多的提價空間以保證Tapestry在整體市場的定位。
值得提到的是，歐洲奢侈品牌普遍的提價舉措也是Joanne Crevoiserat認爲Tapestry集團旗下品牌還有提價空間的原因之一。
近期，路易威登、卡地亞、CELINE、Tasaki和Mikimoto等服飾和珠寶品牌都紛紛開啓漲價潮。實際上，定期調價以維持成本和形象是奢侈品牌慣常的策略，但疫情帶來的供應鏈和通脹問題讓奢侈品行業的漲價行爲更爲頻繁。其中香奈兒部分包袋價格漲幅較疫情前高出將近60%。
可以想見，頭部品牌將價位帶拉高之後，輕奢品牌必然希望跟上步伐，保持此前的價格差距。相較於奢侈品牌，輕奢品牌能以更低的定價讓消費者同樣獲得設計感和品牌感，這也是其在大衆市場能夠流行的原因所在。但同樣，輕奢品牌不能價格過低，否則將與大衆高檔品同流，使品牌價值流失。
在中國市場，Tapestry集團的提價策略尚未像北美市場那麼迅速，但顯然勢在必行。
Tapestry首席財務官Scott Roe表示，目前中國市場平均單位零售的增長主要得益於促銷活動的減少，他們期望提價策略帶來的作用將在2023財年有所體現。
但值得注意的是，Tapestry旗下品牌正在深入中國的下沉市場，而下沉市場價格敏感性高的特性或將與提價策略相沖突。
Tapestry集團曾在2021財年第三季度財報中表示，向二、三線城市擴張是未來在中國發展的規劃之一。
而後從2021年開始，Coach品牌相繼入駐得物App、抖音、快手等線上渠道。Kate Spade品牌也加入了抖音。
但抖音、快手等線上渠道發展電商的特性在於折扣促銷，提價的正價商品或與消費者期望相悖。而且，對於此前積極進行折扣活動的Coach品牌而言，希望通過提價策略來提升品牌形象的過程或將更爲漫長。
截止2022年4月2日的第三季度內，Tapestry集團旗下各品牌均錄得雙位數增長。這主要得益於北美市場22%的強勢增長，中國大陸市場由於疫情反覆錄得雙位數降幅。但Joanne Crevoiserat指出，中國消費者的品牌認知度和購買手袋的意願仍然很高。她對於中國市場在2022財年內恢復盈利仍保有信心。
