GAP多地撤店開始清倉甩賣，早在2020年，GAP就開始不斷閉店，僅在北京就關閉王府井apm的首店、西單大悅城旗艦店、頤堤港店等多家重要門店。GAP多地撤店開始清倉甩賣。
繼7月31日ZARA旗下三個子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius關閉其天貓旗艦店線上業務後，最近快時尚行業又傳來“壞”消息：美國服飾品牌GAP，被傳正在國內多個城市大範圍關店。
有媒體稱，此次關店潮涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南京、杭州等。其中，北京、上海分別有多家門店同時撤店。打開社交平臺小紅書，輸入GAP，就會跳出許多博主的閉店打卡：“速去撿漏” “比奶茶還便宜”……
通過大衆點評搜索了下，目前GAP在成都有8家店。
最後兩天3折清倉連滅火器都明碼標價了
據橙柿互動，昨日下午5點左右，記者趕到杭州餘杭區古墩路的金地廣場。GAP的專櫃位於1樓西側，玻璃櫥窗裏，一面是紅底白字的閉店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪裏零星有4、5個客人，正在童裝區挑衣服。
貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子，廣播裏則循環播放折扣信息和閉店時間：正價商品兩件及以上3折，紅色標籤減價商品折上5折，營業時間至8月10日。此外，廣播裏反覆提示目前在售商品屬於促銷商品，一經售出，不提供退換服務。
“明天還有一天營業。”站在收銀臺的一位導購小姐姐告訴記者，她說店裏的清倉折扣應該是目前杭州所有GAP專櫃最低了，“有些商品和其他門店一樣，但我們要關了麼，折扣更低。”
記者在店裏轉了圈，可能是接近清倉已經尾聲了（從7月11日開始），成人區已經沒有太多款式可以選擇，還剩些長款衛衣和牛仔褲。其中部分是紅色標籤，有折上再5折。
這系列衛衣也是折上折，紅色標籤價148元，到手74元
兒童區佔了專櫃的1/3，相比成人款，目前款式還比較全，基本上都是兩件起3折。正好遇到一個年輕媽媽在挑衣服，拖着的購物袋裏已經塞了好幾件了。
有意思的是，除了GAP的服飾，店裏的各種模特、貨架、傢俱等，居然也在甩賣的清單裏！明碼標價的滅火器15元一個，梯子200元，還有半人模特100元。
GAP創建於1969年，是和ZARA、H&M齊名的美國最大服裝零售商。2010年，GAP進駐中國，首店在北京apm開業，隨後便開啓了國內市場的逐步擴張。但這12年裏，GAP也是關關停停，尤其是近兩三年，幾乎每年都會有類似“GAP不行了”的消息流傳。其中北京apm的首店，即在2020年宣告閉店。
據相關公開數據，GAP集團2022財年第一季度業績報告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，淨虧損1.62億美元。
“要撤店了，快去薅羊毛。”近日，有不少用戶在小紅書、大衆點評上奔走相告GAP的撤店信息。據時代週報記者不完全統計，北京、上海、廣州、南京等多地的GAP門店正在清倉甩賣，進入關店倒計時。
2022年8月5日、6日，時代週報記者實地走訪了位於北京領展購物廣場的GAP門店和位於天虹百貨的GAP門店。兩家門店的玻璃櫥窗前均懸掛着“4折優惠”的醒目廣告。天虹百貨GAP門店的店員向記者表示，北京目前計劃關閉上述兩家門店，其他門店暫時沒有接到閉店通知，門店關閉後，店員將被調去其他門店。
針對GAP門店的撤店情況以及後續門店佈局等問題，時代週報記者以郵件形式聯繫GAP品牌方，但截至發稿暫未迴應。
事實上，早在2020年，GAP就開始不斷閉店，僅在北京就關閉王府井apm的首店、西單大悅城旗艦店、頤堤港店等多家重要門店。不僅是GAP，近年來，H&M、ZARA等快時尚品牌也逐漸在中國撤店。
2022年6月H&M關閉了營業15年的位於上海淮海中路的內地首店。去年年初，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius就已經宣佈關閉所有線下門店。7月31日，這三個品牌的電商旗艦店也一同閉店，這意味Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中國市場。
清倉甩賣、匆忙關店、退居線上……國際快時尚品牌爲何常常與這些字眼捆綁出現？中國人難道不再寵愛快時尚品牌了？
“2006年前後，國際快時尚品牌就已經大量進入中國市場。16年左右的時間裏，國內市場發生了巨大的變化，消費者結構也發生了巨大的變化。所以，市場會成就新品牌，也會淘汰老品牌。”服裝行業分析師馬崗在接受時代週報記者採訪時表示，中國經濟的崛起，伴生着中國消費者對國貨消費的自信心在增長，從而會讓部分消費者轉向消費國貨品牌，也讓歐美品牌的增長開始乏力。
圖源:GAP領展購物廣場店 時代週報記者 穆瑀宸拍攝
GAP接連閉店
2022年8月5日晚7點，正值週五下班的高峯期間，領展購物廣場客流明顯增多，但進入到GAP門店的客流卻並不多，且年輕消費者很少。店門口附近的展示臺上沒有擺放服裝，貨架區域的衣服也較爲凌亂，早已沒有之前整齊有序的場景。與此同時，店內循環播放着語音提示：店鋪已經進入閉店倒計時，所有商品不退不換。
而另一家位於天虹百貨的GAP門店，也呈現出相似的場景。8月6日，記者來到該門店，店內只有不足十位顧客購物，且試衣間旁邊的位置也堆滿了雜物。收銀臺前的退貨規定上顯示，此家門店的促銷時間爲7月15日至8月15日。
“如果不是聽說要閉店，我可能不會來GAP買衣服。”北京領展購物廣場GAP門店內一位95後消費者向記者表示，“隨着可選擇性增多，GAP不再是我選購的首選品牌。”
領展購物廣場GAP門店的店員告訴時代週報記者，因爲要閉店了，打折力度比較大，最近不少人前來購買服裝，一天可以賣出好幾百件。“閉店是因爲合同到期，8月27日將會是最後一天。”天虹百貨GAP門店店員則告訴時代週報記者，“門店將於8月15日正式撤店，所有服裝不會再補貨。目前門店裏早晚兩班倒，每班僅有兩位店員。”
圖源:GAP新奧天虹工廠店 時代週報記者 穆瑀宸拍攝
與如今門店的頹勢不同，GAP也曾有過輝煌時刻。1969年誕生於舊金山的GAP，曾是美國國潮代表。憑藉價 低款多碼全的牛仔褲、Logo衛衣、基礎款T恤上衣等大衆休閒風格服飾，GAP在迅速走紅全美，逐漸走向世界。GAP年報顯示，19 89年-2000年，公司門店數量從960家增長至2848家。
但進入21世紀後，GAP的優勢逐漸消失殆盡。其高速擴張門店拉動銷售規模的增長模式逐漸失效，基本款的服飾也不再受到年輕一代消費者的青睞，業績呈現出疲態。
據GAP集團2022年一季報顯示，該季度公司銷售額同比下降13%至35億美元，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，淨虧損1.62億美元。
值得注意的是，其曾經引以爲重的中國市場份額，也在愈發激烈的競爭中失勢。2010年，GAP正式進入中國市場，並定下全國1000家門店的目標。彼時，GAP在中國的首批旗艦店設立於北京和上海，上海的門店面積均超過一千平方米，其在北京王府井APM與朝陽大悅城的門店，開業時曾十分火爆。
與12年前相比，如今的GAP在中國的境遇已一落千丈。據新浪財經報道，GAP上海的門店也在撤店清倉，未來GAP在上海的門店將只保留南京路門店和兩家奧萊店。此外，GAP位於長沙悅方ID Mall、鬆雅湖吾悅廣場、方圓薈及時代奧萊折扣店的門店已經關店，其位於南京秦淮區水遊城的門店也進入閉店倒計時。
美國快時尚品牌Gap在中國市場頹勢難掩。
界面時尚綜合多個社交媒體平臺搜索後發現，自2022年以來，Gap正在全國多個城市大範圍關店。據不完全統計，此次關店涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山。
舉例而言，Gap位於長沙鬆雅湖吾悅廣場、廣州北京路步行街和深圳中航城君尚購物中心等商場內的門店已經停止運營。而在北京中關村領展購物廣場、佛山嶺南站Nova等購物中心的Gap門店正在折扣清倉。
上述已停止運營門店已經從Gap中國官網門店列表中撤下；界面時尚通過實地走訪和電話查詢覈實，前述兩家清倉門店即將在近期關閉。相關店員稱閉店原因是租約到期。
界面時尚就上述關店潮情況聯繫Gap中國區總部，得到迴應稱，“服裝時尚行業變化迅速，在大中華地區尤其如此”，因此Gap會定期審視自身業務策略和模式，包括店鋪組合等，並根據情勢做相應的調整，而“這也是業界非常重要的常規做法，以最好地適應新的環境，確保通過合適的渠道，包括在合適的地方擁有合適的店鋪，來爲顧客提供最佳的產品和服務”。
Gap方面同時向界面時尚表示，8月中旬，其會於山東青島再開一家新店。而在未來，其“希望通過與各種平臺及第三方合作，以全渠道的形式致力於在中國市場的長期和可持續發展”。
Gap在1960年代憑藉簡約的白襯衫和牛仔褲走紅，並在隨後幾十年時間裏將其風格和基本款綁定，Logo衛衣、襯衫均是Gap的'知名單品。
但進入新千年後，Gap的優勢逐步消失殆盡。長期缺乏創新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費者的青睞。高層頻繁的人事變動則使其無法一以貫之地進行改革，最終只能在陷入困境和尋求轉型之間循環反覆。
Gap不是沒有嘗試過改變風格，它曾經僱傭一手帶起COS的設計師Rebekka Bay作爲創意總監。但Rebekka Bay離職後接受《華爾街日報》採訪稱，Gap從來不是設計導向公司，設計師實際上處處受限。
而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來。
作爲最早進入中國市場的快時尚品牌之一，Gap最初和Zara、H&M一樣，走的是“高舉高打”的路線。
它在北京王府井大街、朝陽大悅城和上海南京西路等城市核心商圈開設大型期間店。Gap集團前大中華區首席執行官餘炳祥接受界面時尚採訪時曾表示，開大店是Gap在中國市場佈局的主要策略。
但消費者對Gap的熱情並沒有隨着越來越大的店鋪面積一同提升。儘管Gap也和Zara、H&M一道不斷在下沉市場佈局，但擴張速度和門店總數始終不如競爭對手，在社交媒體上的熱度也沒有優勢。
疫情後，在歐美市場關店的趨勢下，Gap曾一度在中國市場逆勢擴張。從2020年5月到9月，Gap幾乎每月都會開設1至2家新門店，並在11月和12月各開5家新店。但Gap並沒有因此走出頹勢，該舉措只不過是推遲了其中國市場關店潮的到來。
背後的原因是多樣的。
一方面，Gap在進入中國市場時，幾乎沒有對產品設計風格、尺碼進行改良，這使其備受詬病。此外，曾經讓Gap走紅的實用基本款在近年伴隨美式休閒風格衰弱，其與消費者的距離越來越遠。
與此同時，和其它同類快時尚品牌相比，Gap的價格往往會高上幾十甚至上百元，但卻有着更爲頻繁的折扣活動。這種做法模糊了Gap在消費者心中的形象，也影響了產品在正價銷售期內的銷售表現。
這些原因疊加最終讓Gap在中國市場陷入困境。
在2021年，彭博社曾援引消息人士稱，Gap正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，以調整在中國的運營情況。Gap並未對該消息進行迴應，但從如今的情況來看，其中國策略已經到了不得不進行大調整的時候。
根據財報，Gap集團在2021年年內錄得收入167億美元（約合人民幣1129億元），較2020年增長21%，但較2019年僅增長1.8%。淨利潤收入2.6億美元（約合人民幣17億元），與2020年相比實現扭虧爲盈，但較2019年的3.5億美元（約合人民幣23億元）仍有一定的距離。
