分析牆紙行業未來發展道路在何方，中國桌布的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外桌布先進國家相媲美，而且甚至超過一些其他企業。來看分析牆紙行業未來發展道路在何方。
分析牆紙行業未來發展道路在何方1
在國內桌布行業30餘年的發展中，曾先後出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期，企業一哄而上，之後大浪淘沙。成立於80年代初的200來家企業，生存到今天的只有15家了。近5-6年桌布行業又出現了迅猛發展局面，新一輪競爭又開始了。
經歷上世紀90年代的衰敗之後，國內牆紙精英企業對行業發展已有了深入的思考，吸取經驗教訓，加強自身建設，自2001年至今進入成熟期，
特別是近五年取得了突飛猛進的進步：大批引進國際上最先進的生產裝置、生產工藝，使產品的質量和穩定性得到了保障。
一、中國市場的現狀
1、中國牆紙在裝飾裝修上使用率低
業內人士說，國外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有資料統計，在歐美桌布的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可見中國有著巨大的市場潛力以待挖掘。
2、消費者對牆紙的認識有偏差
制約行業發展有幾個人們認識方面的偏差：
第一，誤認為不環保。人們對牆紙的認識仍停留在八、九十年代的狀態，有相當人數的中國消費者認為貼桌布不如刷漆，其原因一則認為貼桌布不夠環保。
中國1978年才開始生產第一卷桌布，比歐美國家晚一百年，比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產品環保標準，從技術到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環保標準，導致牆紙有氣味，人們認為貼桌布不環保。
第二，誤認為質量差。八、九十年代生產的桌布由於設計、材質、生產上的差強人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調、褪色、粗製濫造等諸多問題，使牆紙不被消費者接受。
恰逢此時，以立邦漆為代表的塗料開始大量進入國內家裝市場，桌布節節敗退，整個行業陷入低谷。
第三，誤認為價格太高。原因是八、九十年代桌布多出現在高階飯店、使館、涉外餐廳等高階公共場所，消費者潛意識將桌布定位為“奢侈品”。
另外，牆紙行業受渠道商、經銷商、賣場的綁架，價格降不下來，也是影響市場放量的一個原因。
二、中國牆紙行業的現狀
進入21世紀後中國桌布的發展再次進入騰飛階段，牆紙行業有了前所未有的發展，眾多中國自產桌布在設計上、生產工藝上、環保上都已達到世界先進水平。
調查顯示，國內80後裝修擬選用桌布的約60%，因為他們的家居品味和審美意識明顯高於前輩，他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與桌布的品位相吻合。
更多的感受，還需要消費者自己走進展會或賣場，用視覺和觸覺去感受桌布與其他牆面裝飾材料的不同，用專業的質量檢測資料衡量桌布的環保效能和安全性。至於價格，有千元一平米，但也有十塊錢一平米，三、四十元一平米的。
採用環保效能良好的工藝和產品配方，使環保性得到可靠保證(包括使用澱粉膠替代化工膠黏劑貼上桌布)在裝飾效果、實用功能上，每年推出500-1000種新產品，使牆紙設計更有品位，
更具藝術化、時尚化、更能符合個性化特點，有力地推動了人們居住生活質量的提高，這奠定了行業差異化、高階化的基礎。
總之經過桌布人這些年的艱苦拼搏，中國桌布的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外桌布先進國家相媲美，而且有的桌布企業在規模和實力上已經超過韓國和日本的一些企業。
在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口牆紙，產品甚至遠銷國外市場。目前我國每年約有60萬卷牆紙出口歐洲及東南亞。
桌布行業在突飛猛進的'同時，也帶來了“憂患”。一些企業只單純看到桌布行業存在巨大發展空間，急於分割市場蛋糕，盲目上馬，因而引發了一些問題。
主要表現一是無序競爭。桌布是文化藝術設計感很強的產品，要有很強的知識產權概念，但目前國內桌布行業在這方面不太規範。
二是供需不平衡，產能過剩。據保守統計2010年桌布產量是1.6億卷，保守估算2011年桌布產能是2.8億卷，超出需求1.2億卷，這是個很突出的問題。
三、未來發展趨勢
中國將是世界上最大的牆紙使用國，同時是世界上最大的牆紙生產國。
中國桌布使用率遠遠低於發達國家的平均使用率，因此中國桌布行業發展的空間非常巨大。
另一方面，目前國內桌布廠家的產能已遠遠大於需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認識和處理好的矛盾。
從長遠看我國桌布行業的確存在巨大發展空間，所以一些企業紛紛湧入這個行業，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因為市場開發、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有複雜過程的。
目前制約市場需求存在幾個瓶頸：
首先桌布是文化藝術設計和科技含量很高的產品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發達國家，因此我國的桌布使用率也不可能一下子追上去。
再有，去年受房地產調控政策影響，整個建材市場出現萎縮，桌布市場也必然會受到影響。
第三，有位老總形容桌布行業是廠家過多、產品過多，但客戶對桌布的認識過少，現有的宣傳渠道過少。
近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進國家生產水平，而忽視了培育開發市場。就國內而言，高階市場開發程度要好於中低端市場。對於中低收入者而言，高階桌布買不起，中低端產品不放心。
第四，國內桌布終端市場的價格與廠家出廠價格差距太大，也是制約市場發展的重要因素。
基於上述情況，提醒桌布企業不要只注意開發產品，更要注重培育開發市場，特別是整個行業要聯手解決制約市場需求的瓶頸。
再有，剛才提到做桌布是對藝術設計、科技含量要求很高的產品，哪個環節不完善都會導致虧損，甚至影響到整個桌布市場的培育。
兩種發展趨勢：
一是行業重新洗牌。在國內桌布行業30餘年的發展中，曾先後出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期，企業一哄而上，之後大浪淘沙。成立於80年代初的200來家企業，生存到今天的只有15家了。
近5-6年桌布行業又出現了迅猛發展局面，新一輪競爭又開始了。從去年終端市場銷售情況看，受房地產調控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。
綜合來看，桌布行業已經開始出現兩極分化：一些企業正在形成品牌效應;而一些缺乏競爭實力的企業正在被市場漸漸淘汰。
二是發展趨勢是工業品牌加速向商業品牌轉變。剛才說到一個現象，儘管我們一些國內企業在規模和實力上都已經超過日本和韓國的一些大廠家，
但國內大多消費者對現階段國內桌布的優良品種和無汙染性還缺乏認識，對早期桌布的低價和低質卻記憶猶新。
造成這種現象一個很重要原因，也是剛才提到的大部分企業近些年一直致力於在生產上、技術上追趕世界先進水平，而從事品牌宣傳和推廣的經驗不足，因而導致目前我們國內有影響力的工業品牌多，而有影響力的商業品牌少。
目前這個行業還沒有形成強勢的商業品牌。因此，打造商業品牌對行業發展意義非常重大，是改變桌布在消費者心中形象，擴大市場佔有率的重要舉措。
現在許多企業已經意識到加速工業品牌轉向商業品牌是企業做大、做強的必經之路，也是我們走向桌布強國的必經之路。
分析牆紙行業未來發展道路在何方2
牆紙作為舶來品傳入中國已久，在中國市場一直是PVC牆紙當道，現在，越來越多的消費者開始關注起無紡布牆紙。在市場上可以看到，幾乎所有售賣牆紙的商家都有無紡布牆紙的產品在出售，但是很少看到專營無紡布牆紙的店鋪。
“現在選用無紡布牆紙的客戶確實越來越多了，但是，從總的銷售量看，還是PVC牆紙佔絕對優勢。”陽光無限經貿有限公司李經理說，無紡布牆紙的銷售份額大概佔牆紙總銷量的兩三成。
雖然無紡布牆紙售價高，但如果專營無紡布牆紙，肯定會影響銷售收入，“購買無紡布牆紙的客戶用來全貼的少，配合整體鋪、部分貼如用作背景牆的居多。”
在商家看來，無紡布牆紙和PVC牆紙相比各有優勢，無紡布牆紙
視覺效果好，手感好，環保透氣，PVC牆紙是膠面的，好打理，價格低、價效比高。
VC牆紙在價格上確實略勝一籌，市面上的PVC牆紙一般50元左右就能買到，無紡布牆紙價格差別較大，國內普通的無紡布牆紙100多元就能買到一卷，進口的則需要二三百元，甚至上千。
“無紡布牆紙有進口的、天然手工制的、手繪真絲的，還分通體無紡布和基層無紡布，價格當然不一樣，就像同一品牌的衣服也有中高低檔。”陽光無限牆紙劉總說，整體上還是要比PVC牆紙貴得多。
淘寶上的不少牆紙商家也在出售無紡布牆紙，平均價格略低於建材城，特別是一些秒殺活動，很多田園、簡歐風格的純無紡布牆紙售價都只有150元左右。
無紡布牆紙在中國市場的份額一直不高，除了經濟原因之外，還有目前消費者對無紡布牆紙的瞭解不夠。
“拋開價格因素不看，無紡布牆紙絕對完勝PVC牆紙，無紡布牆紙是最健康的牆紙，用提取的天然植物纖維織成，
它的甲醛含量非常低，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，屬於天然環保型產品，透氣性、保暖性都是最佳的，還可以重複使用。”現階段很多消費者對無紡布牆紙這種“無汙染健康牆紙”明顯認識不足、重視不夠。
儘管無紡布牆紙
被認為質地優良，但劉總並沒有特別看好其市場前景。他說，其實進入中國的牆紙就是從無紡布開始的，因為這種牆紙原材料和生產工藝的成本較高，用量就逐漸減少，所以才慢慢演變成普遍的紙質牆紙。
“近兩年購買無紡布牆紙的消費者在增加，但是價格差異擺在那，50元一卷對比300元~600元一卷，最終還得看大眾消費水平，中高檔消費的增量能有多少還不好說，
畢竟無紡布高檔牆紙一般家裝用量較小，就是走量不會很大。而且，據我所知，這種牆紙的利潤也不高。”姜偉說。
相反，一家上海的牆紙生產商則十分看好無紡布的發展前景，正在跟德國、法國的商家合作，大舉擴充套件無紡布牆紙的生產、銷售和推廣。
公司認為，未來社會經濟形態肯定是朝著經濟與環保雙贏的局面發展，低碳、環保是主流，而無紡布牆紙
的製造工藝完全符合此方向。未來的消費主體是80後、90後，他們的消費觀不同於以往消費者，更加註重品質、健康，中國經濟增速也完全能夠提供支撐，中高檔牆紙更具市場潛力。
公司不但在為無紡布牆紙生產提速，不斷改善技術降低成本，還在產品花型製版、打色等方面嚴控標準。
在公司的計劃表中，一方面要增加無紡布牆紙的推廣力度，讓消費者更瞭解其特質與優點，同時，還要開展打折促銷活動，用適當的低利潤策略開啟市場銷量。
綜觀近年各地商圈的發展與興旺程度，中高檔路線漸成氣候，裝修檔次自然順應而上，還有這兩年商業地產異常火暴，
很快，全國各大城市，特別是二三線城市將有一大批新的商圈崛起，拉動消費力，無紡布牆紙在其中大有可為。
