VR裝置出貨量同比增長92.1%，2021年國內VR一體機市場C端增長顯著，國內本土VR廠商的新品價格集中在2000至3000元人民幣。VR裝置出貨量同比增長92.1%。
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根據IDC《全球AR/VR 頭顯市場季度跟蹤報告，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/VR 頭顯出貨量達1,123萬臺，同比增長92.1%，其中VR 頭顯出貨量達1,095萬臺，其中Oculus份額達到80%。預計2022年，全球VR 頭顯出貨1,573萬臺，同比增長43.6%。
IDC認為，2021年是AR/VR 頭顯市場繼2016年後再度爆發的一年，相較於5年前，從硬體裝置、技術水平、內容生態、創作環境上來說，相較五年前已經有了大幅度的提升，行業生態更加健康，產業基礎更為牢固。
不過，由於VR行業起步較晚，各家廠家的產品線都不長。而從全球市場看，Oculus Quest系列和索尼PSVR系列仍然是賽道的領頭羊。同時，現階段遊戲依舊是VR 頭顯的主要場景。
以Oculus的內容商店為例，其提供的應用程式，大都與遊戲相關。至於索尼的PSVR，本就是索尼遊戲機PlayStation的遊戲附件。
根據國外市場調查機構提供的公開資訊顯示，截止到2018年，PS4在美銷量為全球第一，超過3000萬臺，相當於全球總銷量的三分之一。其銷量排在全球第二的日本也有830萬臺，德國和英國分別為720和680萬臺。
客觀來說，VR遊戲確實是目前最能體現VR裝置沉浸感和體驗感的.應用；另一方面，遊戲也是目前VR消費端最快能實現變現，回籠現金流的方式。
但在國內市場，遊戲玩家中佔主流的始終是手遊玩家，遊戲主機玩家始終是少數。
這也導致了遊戲主機搭配VR 頭顯在海外家庭娛樂場景中十分常見，而在國內市場卻並非是主流需求。
目前在遊戲場景方面，國內品牌更多的是利用優惠政策吸引使用者。2021年國內VR一體機市場C端佔比達到46.1%。
以國內消費級VR 頭顯廠商Pico為例，在推出最新一代的Pico Neo3之時，就上線了“180天打卡返半價”的活動。使用者啟用頭顯之後每天玩半個小時的VR遊戲，持續180天可以獲得一半購機款的返現。
至於愛奇藝旗下的VR 頭顯奇遇VR，直接將價值近2000元的30款主流VR遊戲直接降至0元，以及針對特定機型推出了“300天打卡返全款”的活動。
雖然限時免費的遊戲可以是成為VR 頭顯吸引使用者的手段，但VR 頭顯最重要的還是需要跳脫出遊戲使用者群體，提供更為大眾化“不可替代”的體驗。
不過，受到元宇宙概念的推動，接下來的中國市場也會有諸多變化。
IDC分析師表示，中國市場主要品牌新品釋出節奏加快、價格下探明顯，硬體廠商內容生態投入加大，營銷模式多樣化、銷售渠道多元化等等。
業內人士對記者表示，儘管Oculus Quest 2目前尚未能進入中國市場，為國內品牌騰出發展空間，但要想跟Oculus、索尼等企業掰手腕，還需要在VR內容生態的構建上持續發力，才能在新的競爭格局下掌握更多話語權。
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繼2016年後，AR/VR 頭顯市場在2021年再度爆發，相較於5年前，硬體裝置、技術水平、內容生態、創作環境均有了大幅提升，行業生態也更加健康，產業基礎更為牢固。根據IDC《全球AR/VR 頭顯市場季度跟蹤報告，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/VR 頭顯出貨量達1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR 頭顯出貨量達1095萬臺，突破年出貨量一千萬臺的行業重要拐點。
值得一提的是，2021年國內VR一體機市場C端增長顯著，佔比達到了46.1%，國內本土VR廠商的新品價格集中在2000至3000元人民幣。
不過目前國內市場主流一體機產品硬體配置差異不大，隨著內容吸引力對硬體的推動持續提升，硬體廠商開始將目光投向內容生態建設，投入力度也逐步加大。據瞭解，目前各家重點發力各自應用商店內的應用內容生態建設，重點提升遊戲數量以及遊戲質量。
另外，2021年國內VR廠商的營銷模式及銷售渠道也開始出現變化。2022年初VR廠商已經開始了線下自有品牌門店的嘗試，除了提供給消費者在電商平臺購買產品的新渠道外，更具有品牌行為的意味。
IDC表示，消費市場仍然存在非常大的待開發潛力，預計2022年，全球VR 頭顯出貨1573萬臺，同比增長43.6%。
不過，國內市場仍未出現爆款遊戲應用，消費者持續消費的動力明顯不足，二手市場流轉交易會對官方售賣渠道銷量產生影響，形成不良迴圈。內容驅動硬體的積極效應有待形成。現如今相關廠商的動作節奏加快，新一輪競爭已然開啟，屆時誰能從一眾品牌當中脫穎而出，我們不妨期待。
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據國際資料分析公司IDC最新發布的《2021年第四季度全球AR/VR 頭顯市場季度跟蹤報告》顯示，2021年全球AR/VR 頭顯出貨量達到 1123 萬臺，市場同比增長 92.1%。其中VR 頭顯出貨量達1095萬臺，突破年出貨一千萬臺的行業重要拐點。預計2022年全球VR 頭顯出貨量將突破1573萬臺，同比增長43.6%。
IDC認為，2021年是AR/VR 頭顯市場繼2016年後再度爆發的一年，相較於5年前，從硬體裝置、技術水平、內容生態、創作環境上來說，相較五年前已經有了大幅度的提升，行業生態更加健康，產業基礎更為牢固。
就國內市場來看，本土廠商愛奇藝奇遇第四季度表現強勁，全渠道銷售額同比增長475.9%，市場佔有率達22.5%，領跑行業。從全年來看，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇VR出貨量佔比達27.4%，位列行業第二，與行業魁首位元組跳動旗下的Pico合力瓜分了過半市場份額。
IDC分析師認為，受到元宇宙概念的推動，中國市場也在2021年產生了諸多變化：如主要品牌新品釋出節奏加快、價格下探明顯，硬體廠商內容生態投入加大，營銷模式多樣化、銷售渠道多元化等等。種種跡象顯示，2021年至今相關廠商的動作節奏顯著提速，新一輪競爭已經開啟。
相比於併入位元組後高舉高打的Pico，愛奇藝奇遇VR則將市場發力點鎖定在產品銷售破圈上——從專業和頭部VR愛好者圈層突破到更廣闊的大眾使用者中去。去年9月，奇遇釋出了第一款主打遊戲的旗艦產品奇遇3，為推動產品跳出專業遊戲圈，將價值近2000元的30款主流VR遊戲直接降至0元，收穫了大量使用者好感。
今年3月份，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，並啟動營銷計劃：只要使用者一年時間內完成300天打卡，就可以享受100%購機款返現，相當於真正的零元購機。活動上線之後，預約量很快破10萬，大幅超出官方預期，期間多次補貨都是秒空，甚至被網友誤認為是飢餓營銷。官方隨後釋出訊息稱，預計4月上旬產品可以實現大規模供應。
業內人士分析指出，現階段Oculus Quest 2目前仍是業界標杆級存在，但目前尚未能進入中國市場，這給國產VR騰出了較好的發展空間。作為國產VR 頭顯第一梯隊玩家，Pico和奇遇旗下的主力機型在硬體配置和產品體驗層面已經具備了和Quest 2“掰手腕”的實力，只是在VR內容生態方面還有一定差距。
而伴隨元宇宙概念的加速落地以及國內VR生態的發展，Pico、奇遇VR等頭部國產VR廠商將有望快速弭平與海外VR 頭顯品牌的差距，在新的競爭格局下掌握更多話語權。在PQ（Pico、奇遇）雙品牌的驅動下，2022年有望成為VR撬開中國C端市場的破局之年。
