高端衛浴活躍冬季市場而民族品牌亦不甘示弱

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高端衛浴活躍冬季市場而民族品牌亦不甘示弱，根據我國的巨大的衛浴消費羣體，目前中國已經成爲全球的衛浴產品消費市場。而一輪金融風暴席捲全球后，全球市場萎縮，本地市場全數失去消費潛力，只有中國市場能夠消化他們的產品，下面分享高端衛浴活躍冬季市場而民族品牌亦不甘示弱。

高端衛浴活躍冬季市場而民族品牌亦不甘示弱1

民族品牌不甘缺席高端競爭

國際高端衛浴品牌通過自身的技術力量、成本控制水平、優質的產品品質及強大的資金實力與品牌知名度把中國衛浴品牌擠出了一線陣營，以絕對的優勢掠走了高端市場的利潤空間。

美系與日系衛浴品牌是最早進入中國市場的外國軍團，不但在中國建立了先進的生產基地，把最領先的生產技術、最新的生活理念引進了中國，還建立了全面的順暢的銷售渠道，在零售終端具有慣性的領先優勢。德國ROY衛浴已經正式成爲上海世博指定衛浴贊助商，通過研發引領技術革新，在試水中國市場十年以後的今天已經具備與美日衛浴品牌相抗衡的綜合實力。

中國衛浴的成長曆史相對短暫，因此，中國一線品牌參與高端市場的競爭略顯稚嫩。被市場冠爲中國民族一線衛浴品牌的箭牌、惠達、百年以上的歷史，日本的東陶與西班牙的樂家九十多年的市場錘鍊，箭牌成爲中國銷量最大的衛浴品牌簡直就如少年與遲暮之年的.比拼。

因此，中國市場纔會出現民族品牌缺席高端衛浴市場競爭的局面，而實質上，中國衛浴不缺民族品牌，更不缺高端競爭的勇氣，從這些知名的中國衛浴品牌的市場動作可看，他們並不甘心缺席高端競爭，他們在伺機而動。

區域品牌與性價比撬動市場

民族衛浴品牌在崛起過程中，儘管難以一下子撼動被國外衛浴大鱷侵佔的高端市場，但是他們正在想方設法接近高端市場，在堅持自身的市場策略前提下，無形中衝擊着三足鼎立的競爭格局，進而擴大高端市場份額。

第一，區域品牌崛起衝擊高端市場

中國衛浴市場主要分爲七大區域，其中華北、華東和華南屬於成熟市場，一二線城市及發達地區主要集中於這三大區域，建材市場也趨於飽和。西南、華中、東北、西北區域是關注度比較低的市場，由於它們的成熟度較低，因此開發空間更大，也是未來高端品牌必爭之市場。

中國一線衛浴品牌具有明顯的區域性，惠達起家於唐山，北方市場做得風生水起;箭牌起家於佛山，南方市場的銷量會更大;四維發家於重慶，在西部市場會更吃香。當然，廣東作爲衛浴品牌的集中地，具有一定的特殊性。但是，民族品牌區域突圍的市場策略取得了初步成功，在固定區域具有絕對佔有率的民族品牌大大地限制了國際品牌的市場進入。

第二，民族品牌性價比優勢明顯

中國高端衛浴市場一直集中於一線城市，金融危機過後，順風順水的國際衛浴品牌也開始把目標瞄向一線城市以外的市場。在中國吹響家電下鄉的號角下，國際衛浴品牌意識到廣大的農村市場可能成爲未來高端品牌是否能成爲市場常勝將軍的關鍵所在。

目前，包括科勒在內的國際品牌正迅速地進入二三線市場以應對中國房地產市場及金融危機後引起的建材市場變化的新格局。據瞭解，國際品牌在堅守高品質的前提下，制定了一系列靈活的推廣與營銷策略，力保一線城市原有份額的前提下而穩步擴大二三線市場。

儘管洋品牌一支獨秀，但是民族品牌惠達、箭牌、法恩莎等逐步發力，在營銷上大舉投入，注重營造以體驗爲主的整體衛浴空間，這將使得國際品牌的市場份額有所下降。

例如，以性價比著稱的箭牌衛浴有着非常高的品牌知名度與美譽度，不但以絕對的銷量佔據一線城市的份額，在保證產品品質的前提下，可提供給消費者更加優惠的產品，由此，箭牌攻佔二三線市場有着國際品牌不可比擬的優勢，對市場的擴張很很有必要的。