直播行業的發展現狀和趨勢，直播行業從名不見經傳到現在的大勢所趨，相信現在很多朋友都有看直播的資管了,那麼你覺得直播這個行業還能火多久呢，直播行業的發展現狀和趨勢
直播行業的發展現狀和趨勢1
發展歷程
電商直播的發展經歷了五個階段：
第一階段20XX年萌芽期，國內接連涌現出了300多家網絡直播平臺，直播用戶數也快速增長。當絕大多數玩家都專注於遊戲直播、娛樂直播的時候，蘑菇街第一個吃螃蟹，把直播引入了電商帶貨。20XX年3月，蘑菇街直播購物功能上線。由此，蘑菇街逐漸成爲了一個“直播+內容+電商”平臺。隨着電商直播的概念落地20XX年被認爲是電商直播的元年。
第二階段20XX-20XX年各大電商平臺先後入局，在蘑菇街開通直播功能2個月後，淘寶、京東直播功能上線。進入電商直播飛速發展的兩年。
第三階段20XX年短視頻平臺紛紛加入直播帶貨行列，MCN等專業化服務商出現，電商直播行業開始專業化。
第四階段20XX年行業規模爆發式增長，大量明星開始參與直播，政府電視臺也加入了直播帶貨大軍，李佳琦、薇婭等主播成爲家喻戶曉的明星，電商直播成爲全民熱議話題。
第五階段2022年行業進入規範期，電商直播成爲風口，行業規範化政策法規相繼出臺實施。
發展現狀
電商直播行業市場規模。20XX年電商直播整體成交額達到4512.9億，同比增長200.4%，電商直播佔整個電商行業的比重穩步上升，從20XX年的0.06%上漲到20XX年的1.18%。隨着內容平臺與電商交易的不斷融合，預計2022年電商直播帶貨率可增長到20%預計2022年佔比將達到2.4%。未來，電商直播在整個電商行業發展過程中將扮演更爲重要的角色。
電商直播行業用戶規模。隨着行業的飛速發展，用戶規模不斷攀升。20XX年，電商直播用戶規模達2.65億，佔網民整體的29.3%，佔網絡直播用戶規模的47.3%。
電商直播用戶人數已經超越遊戲直播，成爲直播用戶規模細分類別中的第一。作爲國內最大的電商直播平臺，淘寶直播的日均觀看人數已經突破1億人。隨着行業繼續繁榮發展，電商直播行業的用戶規模、日均觀看人數將繼續上升。
電商直播競爭格局。電商直播頭部平臺優勢明顯，淘寶、快手、抖音形成一超兩強的格局。20XX年，淘寶直播以2500億元的交易額(GMV)強勢領跑，佔全行業的57.63%。快手、抖音緊隨其後，交易額(GMV)分別爲1500億元、400億元。
中國消費者協會對電商直播平臺的調查顯示，淘寶直播以68.5%使用率和46.3%的經常使用率處於絕對領先優勢;其次爲抖音直播和快手直播;京東直播、拼多多直播也具有一定的市場佔有率。
發展趨勢
5G帶動直播技術革新，推動電商產業升級。隨着科技不斷髮展，5G時代的到來，電商直播將迎來更好的發展機會。5G結合雲計算、物聯網、人工智能、大數據等新技術，重點探索4K高清直播互動購物、AR/VR(虛擬現實)營銷、營銷大數據分析等先進技術應用。
電商直播精細化發展。隨着市場的擴大和政策的推進,直播逐漸走向常態化,成爲電商標配的內容營銷工具。對於品牌來說,電商直播正在走出眼下清庫存、低價走量的階段,轉變爲根據用戶的需求進行直播的定製以及走向精細化規模化地運營。對於平臺來說,無論是電商平臺、短視頻內容平臺還是社交平臺,實現更好的電商變現纔是最終的目的。
未來內容和電商的結合纔將是直播平臺的一個發展方向。對於平臺及平臺上的商家來說未來只有對直播進行精細化運營，生產優質的內容方能突出重圍。
行業監管加強，電商直播進入規範化。在電商直播的風口上，行業野蠻生長的同時也出現了許多亂象，主要包括主播帶貨中存在虛假宣傳，客戶收到的貨品貨不對板、銷售假冒僞劣產品、直播刷單、售後服務難以保證等問題。
隨着電商直播相關行業規範的陸續出臺，行業規範將對直播的商家、主播、平臺經營者、主播服務機構和用戶的行爲進行規範和約束，讓電商直播逐漸步入規範化經營的正規。
直播行業的發展現狀和趨勢2
1、直播行業發展歷程
我國網絡直播始於20XX年，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現，形成直播模式的雛形。2014-20XX年進入爆發期，主流視頻網站紛紛佈局直播業務；20XX年以後，政策與資本雙重壓力下行業迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。
2、網絡直播行業發展變化
據瞭解，網絡直播行業在過去的20XX年延續了創新發展態勢，行業變化主要體現在以下三個方面：
在內容品類方面，電商直播蓬勃發展。雖然真人秀直播、遊戲直播等傳統網絡直播用戶規模增速放緩，但電商直播的興起爲行業整體用戶規模增長注入了新的活力，豐富了網絡直播行業的內容與變現方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺陸續涉足該領域，將實體商品交易與互動直播形式進行融合，提升了用戶消費體驗與粘性。
此外，電商直播拉動農產品銷售，爲貧困地區脫貧致富提供了有力支撐。20XX年7月，浙江省與阿里巴巴集團舉辦的“電商扶貧浙裏行”活動，由碭山縣、平武縣、成豐縣等12個重點對口縣幹部與公益明星主播共同推介家鄉特色農產品，在三小時內銷售額就突破1000萬元。
在市場發展方面，網絡直播迴歸理性發展軌道。20XX年，隨着資本市場對於網絡直播行業的投資力度逐漸降低，傳統網絡直播平臺優勝劣汰的趨勢更加明顯。企業財務報告數據顯示，YY、陌陌、鬥魚、虎牙等已經上市的大型直播平臺的營收在20XX年前三季度均保持增長態勢，其中以鬥魚和虎牙爲代表的網絡遊戲直播平臺營收增幅分別達到109.3%和87.0%，
而部分中小型平臺則因融資困難退出市場。
在行業監管方面，相關管理機制進一步完善。一是針對直播過程中的賬號監管、主播着裝、用戶舉報等問題，地方行業協會聯合網絡直播平臺發佈了《網絡直播平臺管理規範》和《網絡直播主播管理規範》，成爲我國直播行業出臺並實施的首批團體標準。
二是針對電商直播中出現的產品質量和誇大宣傳問題，國家市場監督管理總局等部門在10月發佈專項行動工作方案，對電商直播中存在的食品安全問題進行專項整治。
3、直播行業用戶規模
2022年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較20XX年底增長1.63億，佔網民整體的62.0%。
4、淘寶直播規模趨勢
20XX年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。20XX年淘寶直播人數增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達81人。20XX年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%，網紅營銷推廣模式已成爲大衆最喜歡的模式。
根據淘榜單最新發布《2022淘寶直播新經濟報告》顯示，20XX年直播電商爆發，進入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在20XX年全面爆發，連續三年直播引導成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。
另外，《報告》發佈了十大淘寶直播之城，杭州、廣州、連雲港、宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華入選。
杭州穩居第一，國際商貿中心廣州緊隨其後。廣州雄心勃勃，日前，廣州出臺直播電商發展行動方案出爐，計劃未來三年打造直播電商之都。宿遷、連雲港兩城如黑馬一般超越北上深名列前茅。金華排名第十，20XX年金華網絡零售3166.1億元，同比增長16.4%。
5、直播行業發展趨勢
疫情加速直播電商發展，疫情過後，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能爲線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更爲豐滿地呈現在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業務重心轉移到淘寶和淘寶直播上來。在本次疫情的`催化下，直播已經成爲重要的帶貨方式，併成爲了企業轉型的重要抓手。
直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類並不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成爲各個平臺突破=天花板的主要方式。
“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利於增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點爲其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展爲直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。
各大直播平臺積極推動“直播+”佈局，與電競、綜藝、文化、旅遊、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成爲行業發展的主要動力。
例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅遊等內容品類，嘗試多種類型自制節目，通過引入PGC機構、線上線下模式結合、跨次元合作56等方式進行內容生產，豐富自身內容體系;虎牙直播則通過簽約職業戰隊、搶佔賽事版權、自制賽事IP等手段，進一步深入佈局電競產業鏈。
直播行業的發展現狀和趨勢3
未來直播行業還能火多久
20XX年被稱作是“短視頻元年”，由於短視頻行業的爆發，一定程度上打壓了直播行業持續增長的勢態。20XX年不僅是5G元年，還是電商直播爆發的元年。除了淘寶直播高速發展，抖音和快手等短視頻平臺也在快速搶佔市場，越來越多的用戶正在培養起通過直播購買商品的習慣。
在2022年5G大規模民用後，直播的便捷性和觀看體驗將會進一步提升，直播行業也勢必會進入一個更大的爆發期。
目前的情況來看，直播行業已經規範了很多，在內容上也做了很大的改變，特別是現在電競大環境帶來的影響讓整個直播行業也隨之穩固發展。
中國直播行業市場現狀
隨着我國互聯網快速普及，網絡直播市場飛速發展。截止到20XX年2月份，我國直播APP市場滲透率達到21.4%，用戶規模超過2.2億人，且還在持續增加。我國網絡直播市場蓬勃發展。
網絡直播平臺可以分爲秀場直播、遊戲直播、泛娛樂直播三大類，截至20XX年12月底，各平臺的覆蓋率持續擴大，用戶規模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶羣體增長較爲穩定，遊戲直播平臺的用戶黏貼度較好。
但經調查，主播中受過高等教育的人數比例達到46%，高於我國大學教育人口12%的比例，我國網絡主播的素質較高。
2022直播行業發展趨勢前景分析
20XX年，中國網絡直播用戶規模達到4.22億，年增長率達到22.6%。5G發展或將催生技術變革。隨着我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。對於直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。
20XX年中國遊戲直播市場規模達到80.9億元，同比增長103%;用戶規模達到2.8億人，增長率爲29%;伴隨着遊戲直播行業進入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進一步放緩，各平臺開始精細化運營，將盈利作爲首要目標，20XX年遊戲直播行業市場規模將達134.4億元。
直播行業發展至今，已無力再吃老本兒，而是需要更多新鮮玩法來打破千篇一律的模式。精細化運營的趨勢成爲必然，20XX年三季度，有34.29%的崗位面向直播運營人才。三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有着更多的閒暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。
隨着直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網絡直播平臺的經營模式趨於多元化，行業融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網絡直播行業前景依然看好。
