抖音多人將轉至業務VR，Pico銷售目標爲百萬級，字節跳動將開始加大在 VR 內容領域的投入，目前Pico 系列產品一共售出 50 萬臺左右，抖音多人將轉至業務VR，Pico銷售目標爲百萬級。
抖音多人將轉至業務VR，Pico銷售目標爲百萬級1
繼西瓜視頻負責人任利鋒之後，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏即將轉崗至VR（虛擬現實）產品Pico，這也表明字節跳動將開始加大在VR內容領域的投入。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列產品一共售出50萬臺左右，2022年團隊的銷售目標在百萬臺左右。
背靠字節後，Pico 的銷售目標不再是以一家創業公司爲基準，而是從互聯網巨頭字節爲起點，而字節也承載了整個行業對它的期望。據瞭解， 2022 年的 Pico 的銷售目標爲百萬級，雖然看起來不高，不過就國內的大市場環境而言依然挑戰不小。
所以在銷售渠道方面，Pico 依託抖音，在各大網紅明星的包裝下，踏上了短視頻帶貨與直播的風口。
截止撰稿前（2022 年 2 月 16 日），根據相關數據顯示，Pico/ 小鳥看看品牌在抖音近 30 天累計銷售額爲 1660 萬元，共計出貨量達 7221 臺，有 32 個關聯視頻，282 個關聯直播，其中視頻佔比 2.21%，直播佔比 78.25%，平均客單價爲 2298.92 元。
當然，其他電商平臺方面，在聯合京東 APP 與相關促銷活動的加持下，Pico 也取得了相應的成績。Pico 早前發佈的數據顯示，Pico 全渠道春節銷售量同比去年增長了 32 倍，成交額同比去年春節增長 29 倍，拿到了全渠道 VR 品類銷量 & 銷售額雙冠軍。
誠然，依託線上資源能實現一定的銷量，不過 VR 並不能光靠線上。因爲光靠圖文或者視頻，很難將 VR 這種沉浸的體驗直觀地傳遞給用戶，所以要真正普及到普通消費大衆，線下是關鍵。
據多個消息來源稱，今年 Pico 將開設 2000 多個線下體驗點，用於銷售渠道的拓展。
對於 Pico 來說，線下的實際體驗與直接消費，在一定程度上能夠提升消費者於 VR 的理解與銷量的增加。不過，Pico 目前較爲單一的 VR 硬件產品，可能成爲其掣肘線下店鋪擴張的壁壘之一，2022 年或許能期待新的產品發佈。
抖音多人將轉至業務VR，Pico銷售目標爲百萬級2
據晚點 LatePost獲悉，繼西瓜視頻負責人任利鋒之後，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏即將轉崗至 VR（虛擬現實）產品 Pico，這也表明字節跳動將開始加大在 VR 內容領域的投入。
截至 2021 年，Pico 系列產品一共售出 50 萬臺左右，2022 年團隊的銷售目標在百萬臺左右。相比之下，Meta 於 2020 年上市的 VR 一體機 Oculus Quest 2 至今已售出超 1000 萬臺。
另據瞭解，Pico 團隊的總人數已經從 2021 年 9 月的 200 人上升至 300 餘人，這也是字節跳動除飛書、電商外即將進行大規模擴招的業務。
Pico 是一家誕生於 2015 年的 VR 一體機廠商，創始人周宏偉曾在中國電聲行業頭部企業歌爾聲學工作超過 10 年。2021 年 9 月，Pico 被字節跳動以數十億的價格收購，目前業務負責人仍爲周宏偉。
根據市場調查機構 IDC 報告，2021 年 Pico 在國內市場份額超過 50%，排名第一。跟隨其後的是大朋 VR、愛奇藝 VR 與 HTC VIVE。
獨立發展時期，Pico 因爲資源有限，將發展重點放在了硬件和技術開發上，市場推廣與內容生態的建設有比較明顯的缺失。一位接近該業務的人士稱，Pico 目前吸引的內容供給方大概在 500 家左右，Oculus 則是 Pico 的 10 倍以上，其中還有多款全球知名的 IP。
被收購後，Pico 獲得了更多來自字節扶持，其中包括大量的市場曝光，以及擁有了足夠的資金來解決內容適配成本高，以及針對內容生產方進行補貼的問題。“現在內容引入的增速實現了翻倍。” 上述接近 Pico 的人士說。
字節跳動試圖藉助 VR 尋找下一代娛樂、內容場景，但它面臨的挑戰並不少。國內的 VR 市場和硬件體驗距離成熟還有很長的階段，前期需要巨大投入。即便是 Meta 也難以在這個業務上保證正向的現金流，它旗下的' Meta Reality Labs 部門連續三年淨虧損超 200 億美元。
此外，VR 硬件的普及很大程度上需要強內容來推動，這並不是字節跳動的強項。據瞭解，包括騰訊、索尼在內的多家頭部遊戲和內容公司也正在加大相關領域的投入。“VR 硬件的技術天花板並沒有那麼高，差距沒有想象中難補，擁有強大的內容生態纔可以走得更遠。” 一位 VR 行業的資深從業者說。
抖音多人將轉至業務VR，Pico銷售目標爲百萬級3
據報道，繼西瓜視頻負責人任利鋒之後，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏即將轉崗至VR產品部門，這也表明字節跳動將開始加大在VR內容領域的投入。
據瞭解，Pico是一家誕生於2015年的VR硬件廠商，於去年9月被字節跳動以數十億的價格收購。此前的官方內部信稱，Pico將併入字節跳動的VR相關業務，整合字節的內容資源和技術能力，將在產品研發和開發者生態上加大投入。
除了加大人員的投入，字節跳動也在加強Pico的營銷推廣，最明顯的表現爲抖音上的Pico宣發視頻開始增多。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列產品一共售出50萬臺左右，2022年團隊的銷售目標在百萬臺左右。
另外，Pico團隊的總人數已經從2021年9月的200人上升至300餘人，這也是字節跳動除飛書、電商外即將進行大規模擴招的業務。據國內市場調查IDC報告顯示，2021年Pico 在國內市場份額超過50%，排名第一，跟隨其後的是大朋VR、愛奇藝VR與HTC VIVE。
