蘋果隱私政策令美科技巨頭損失上千億，雖然距離蘋果調整隱私政策已經過去快一年時間，但這一調整仍在對各大科技平臺造成嚴重影響。蘋果隱私政策令美科技巨頭損失上千億。
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據數據管理公司Lotama最新報告顯示，因爲蘋果公司用戶隱私政策調整，諸多美國企業將在2022年大幅減少營收，保守估計損失金額將達上千億元。同時也有分析師指出，雖然蘋果打出“保護用戶”的大旗，真實目的卻是想獨吞蛋糕，同時更有理由增強無可爭議的壟斷地位。
2021年4月26日，蘋果推出全新的“應用跟蹤透明機制”，加強對第三方廣告商的管控力度。簡單地講，開發者仍然可以追蹤用戶及網站信息，通過大數據分析後進行鍼對性廣告投放，但前提是必須徵得用戶同意，如果用戶選擇屏蔽“應用跟蹤”，開發者將無法精準獲取用戶信息。
此舉令開發者苦不堪言，無法對用戶精準投放廣告意味着收入減少，廣告商不願意加大投入造成資金損失。其實美國社交巨頭Meta預計2022年將減少120億美元（約合815.1億元人民幣）廣告收入，相當於該公司本年度總營收的9.7%，可謂損失慘重讓扎克伯格十分鬱悶。
不止Meta廣告營收錢少，其他美國高科技企業廣告收入也在降低，預計2022年總計損失160億美元左右（約合1018億元人民幣）。上千億的損失，對於任何一個行業都不是小數目，因此美國不少廣告公司暴跳如雷，指責蘋果讓整個行業“集體屏住呼吸”，卻贏得了廣大消費者的好感。
大多數iPhone用戶支持蘋果的決定，認爲正如蘋果介紹的那樣，可以更大程度保護自己的隱私安全，不再像以往那樣如同一個“透明人”。作爲一個消費者，我們應該有權利做出選擇，打開或者關閉“應用跟蹤”權限都應該自己說了算，而不是把一切信息都交給應用開發者來決定。
當然了，以上都是利益相關方作出的表態，也有第三方人士做出了理性的分析，認爲蘋果的隱私政策改變不是爲了消費者，根本目的還是想要“獨吞蛋糕”。在蘋果CEO蒂姆·庫克看來，任何與蘋果相關的產品都應該拿到一份“稅收”，廣告自然也不例外，與其把這些利潤交給應用開發者，爲什麼不親自下場攫取唾手可得的利潤呢？
加拿大皇家銀行資本市場分析師布拉德·埃裏克森去年曾有分析，認爲蘋果隱私政策的改變，可能是其邁向廣告領域的第一步。所謂“隱私政策”不過是一個幌子，蘋果希望自己拿到廣告投放的抽成，把第三方開發者徹底踢出局。不過時間過去將近半年，蘋果還沒有更進一步具體的動作，因此無法證明分析師觀點的正確性。
但有一點已經成爲事實，蘋果在推出全新的隱私政策以後，親自下場的廣告確實有所增加，包括應用商店裏的競價排名。而且蘋果還以“保護隱私”爲名，堅決反對歐盟和美國市場的一些反壟斷法案，例如近期反對歐盟推進的《數字市場法》，認爲這不符合蘋果一貫的用戶隱私至上觀點。
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數據管理公司Lotame的最新報告指出，受蘋果公司去年的用戶隱私政策調整影響，Meta、YouTube、Snap及Twitter等科技巨頭在2022年的營收將減少近160億美元。其中Meta受到的影響最大，今年營收將因此而減少128億美元。
蘋果於2021年4月26日推出應用跟蹤透明度機制（App Tracking Transparency），要求應用開發者在使用蘋果廣告商標識符跟蹤其他應用以及網站用戶之前，必須徵得用戶同意。結果大量用戶選擇屏蔽此類跟蹤行爲，導致廣告商和各類科技平臺在定位客羣和衡量廣告效果方面失去了一個有價值的信號。
上述報告指出，雖然距離蘋果調整隱私政策已經過去快一年時間，但這一調整仍在對各大科技平臺造成嚴重影響。
Lotame認爲，2022年Facebook母公司Meta受到蘋果調整隱私政策的衝擊依舊最大。Lotame估計，這一調整將給2022年Meta公司年營收帶來128億美元的損失，相當於本年度公司總營收的9.7%。
Meta公司去年曾預警稱，蘋果在隱私政策方面的調整將在2022年造成“約100億美元”的負面影響。和其他科技平臺一樣，Meta公司一直在努力推出新的廣告優化工具，減輕蘋果調整隱私政策帶來的影響，但廣告商適應任何新工具都需要一定時間。
Snap業務幾乎完全專注於移動端用戶，據估計今年其收入也將受到類似比例的負面影響，但規模相比Meta要小得多。Lotame估計Snap在2022年將因此減少9.6%的年營收，相當於5.46億美元左右。
Snap公司曾將2021年第三季度營收不及預期歸咎於蘋果隱私政策調整和供應鏈短缺問題。但公司在2021年第四季度的業績有所好轉，當季首次扭虧爲盈。
Snap首席財務官德里克·安德森(Derek Andersen)今年2月份曾表示，儘管廣告客戶自去年第四季度已經開始從蘋果隱私政策調整帶來的負面影響中有所好轉，但“至少還需要幾個季度”才能讓營銷人員完全適應平臺新的廣告效果衡量以及客羣定位工具。
谷歌母公司Alphabet擁有龐大廣告業務和大量用戶數據，搜索廣告產品並沒有受到蘋果調整隱私政策的影響。此外，Android操作系統的廣告標識符完好無損，Alphabet從廣告商轉向Android用戶中獲益頗豐。但公司去年也表示，不少蘋果用戶選擇退出跟蹤將對YouTube營收產生“一定影響”。
Lotame估計，這種“一定影響”將使YouTube在2022年減少營收22億美元，佔其年度總收入的6.5%。
Twitter此前也曾表示，蘋果調整隱私政策帶來的影響“適度”，將持續到2022年第一季度。該公司表示，2020年和2021年在產品改進方面進行的投資取得了回報。此外，與許多同行相比，Twitter更專注於品牌廣告，這種模式向大量受衆推銷一個品牌，不需要特別精準的營銷。
Lotame估計，2022年蘋果調整隱私政策給Twitter營收帶來的'負面影響爲3.23億美元，佔總收入的5.4%。
據悉，Lotame分析納入了多種因素。其中包括每個科技平臺對移動設備的依賴程度、iOS用戶所佔的份額、平均有65%的消費者選擇退出追蹤，此外還融入分析師對每家公司2022年營收的預測值。鑑於每個科技平臺業務都在以相當快的速度增長，這一影響可能會反映在未來增長放緩方面，而不是直接減少營收。
很多情況仍有可能發生變化。業內專家預測，蘋果可能會通過增強隱私工具來進一步擾亂廣告市場。與此同時，各個科技平臺還可能會受到供應鏈問題以及宏觀經濟變化的影響。此外，這些科技平臺都在試水電子商務，讓商家在自家平臺內銷售商品，這種模式不需要依賴第三方來衡量廣告效果。
此外，從谷歌取消Chrome瀏覽器cookies的舉動，到新的隱私法規即將出臺的，整個行業都在密切關注相應變化。
Lotame首席運營官邁克·伍斯利(Mike Woosley)說：“以前媒體系統更開放、可訪問性更強，但隨着時間推移，各種變化所帶來的影響都攪在了一起。”
據報道，Lotame在去年10月份曾進行過類似分析，當時預計2021年度下半年Meta、YouTube、Snap和Twitter因蘋果調整隱私政策而損失98.5億美元的營收。
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蘋果上半年更新了隱私政策，禁止追蹤用戶。英國《金融時報》的一項調查發現，在蘋果改變其隱私慣例後，Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube損失了約98.5億美元的收入。去年，蘋果公司宣佈了應用跟蹤透明度（ATT）政策，要求應用在跟蹤用戶數據時必須徵得許可。該政策於4月生效，禁止應用程序跟蹤用戶，如果他們選擇退出。
Facebook的整版控訴
Facebook以整版報紙廣告的方式對這一舉措進行了批評，由於英國《金融時報》的報道，現在我們知道爲什麼公司領導人如此沮喪了。根據該報告，由於其龐大的規模，與其他社交平臺相比，Facebook "以絕對值計算 "損失最大。同時，Snap "在其業務中的百分比表現最差"，因爲其廣告主要與智能手機掛鉤，這對一個沒有桌面版本的產品來說是合理的。
"一些受影響最大的平臺--但尤其是Facebook--不得不因ATT而從頭開始重建他們的機器，"廣告技術顧問Eric Seufert告訴FT。"我的信念是，至少需要一年的時間來建立新的基礎設施。新的工具和框架需要從頭開發，並在部署到大量用戶之前進行廣泛的測試"。
蘋果的新政策將迫使社交平臺和其他應用程序在廣告方面獲得更多創意。無論這是否意味着專注於安卓設備或投資於蘋果的廣告業務--蘋果幾乎打破了自己的規則，以第三方應用程序的方式悄悄地收集用戶數據--他們將不得不找出另一個收入來源，而不涉及跟蹤人們的iPhone手機。
