露華濃累計負債約300億元申請破產，零售業自疫情以來的困境已經持續多時，2020年有三十多家零售商申請破產，創下11年來的新高，但露華濃是第一個申請破產保護的面向消費者的大型企業。露華濃累計負債約300億元申請破產。
露華濃累計負債約300億元申請破產1
90歲的老牌化妝品牌露華濃Revlon即將因債臺高築而倒下。
根據彭博社報道，當地時間6月15日，露華濃正式申請破產保護。
據其向美國紐約南區破產法院提交的文件，截至4月底，露華濃公佈的資產總額爲23億美元，但總債務高達到37億美元，其中包括2024年到期的票息爲6.25%的優先票據。
除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約爲26億美元，將在未來三年到期。
6月10日，華爾街日報率先報道稱，露華濃在債務即將到期前曾試圖與貸方談判以避免破產。
值得提到的是，這並不是露華濃第一次傳出破產消息。
2020年底，露華濃曾傳出與財務顧問合作，在推進債務重組的同時爲破產的可能性做準備。該消息在國內發酵時恰逢雙11購物節，引發了一場“野性消費”露華濃的熱潮。
如今，已經處於“6·18”活動的末尾期，露華濃天貓官方旗艦店銷量最好的一款粉底液月銷數量只有2千多瓶，與美寶蓮等同類品牌線上店鋪單品數十萬的月銷數據相距甚遠。
值得注意的是，無論是在露華濃天貓官方旗艦店還是海外旗艦店，彩妝產品都被標註“臨期”、“特賣”的字眼。露華濃海外旗艦店客服對界面時尚表示，暫時沒有接到新日期上架的通知。這意味着露華濃在中國市場或許已經開始逐步進行清倉處理。
圖源：淘寶截圖
令不少消費者感到詫異的是，露華濃其實早在1996年就進入中國市場，甚至比歐萊雅還要早一年。該品牌的中文譯名還取自李白的詩詞“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。
然而直到2013年宣告退出中國市場，露華濃除了名字與中國文化尚有淵源，其所有的營銷傳播始終照搬美國市場的代言人和形象方案。露華濃在微博寫道“2013年的最後一天，塗上一支心愛的脣膏kiss goodbye！ ”，自此與中國市場暫時分手。
圖源：微博截圖
2016年收購護膚品牌伊麗莎白雅頓之後，同年9月，露華濃在天貓開設海外旗艦店，以跨境銷售的方式悄然再度登陸中國市場。2019年7月，露華濃又在天貓開設了一家官方旗艦店。
但直至2020年初，露華濃似乎才露出在中國嘗試本土化營銷的意願，官宣男明星劉宇寧爲露華濃品牌大使，並在同年“6·18”大促期間登陸羅永浩直播間。
然而這一切對於露華濃來說，已經爲時過晚。
彼時，完美日記、花西子等國貨美妝品牌乘着電商直播的空前熱潮而爆發出圈，在低價位段彩妝領域佔據一席之地。歐萊雅、雅詩蘭黛等同類國際品牌則早已依靠多品牌矩陣在中國市場牢牢佔據領先的市場份額。
迄今爲止，露華濃只有同名品牌以及伊麗莎白雅頓兩個營收支柱，其餘的包括彩妝、男士護膚、指甲油、除臭劑等多個品類在內的.品牌組合，以及多個香水品牌組合的營收都無法與這兩個單獨品牌比肩。
根據露華濃2022財年第一季度財報，露華濃和伊麗莎白雅頓銷售額分別爲1.82億美元和1.15億美元，二者合計佔集團總營收超六成。
僅2019年至2021年間，露華濃的虧損額分別達1.58億美元、6.09億美元和2.07億美元。
彭博社指出，全球供應鏈緊縮和通貨膨脹加劇了露華濃的困境，該品牌也並未成功轉型以應對依靠社交媒體興起的新型品牌帶來的夾擊。
在連續多年業績下滑的背景下，破產爲露華濃在疫情期間加劇的困境畫上句號。
露華濃累計負債約300億元申請破產2
美東時間6月15日週三晚間，化妝品巨頭露華濃Revlon申請了破產保護。過去三個月，露華濃股價累計大跌超過75%，同期標普500指數下跌13.0%。
露華濃表示，在供應鏈干擾、通脹率上升和償債義務等挑戰帶來流動性限制的情況下，申請破產保護將允許該公司在重組資本結構期間繼續經營業務。一旦申請獲得法院批准，該公司預計將獲得5.75億美元債務人持有破產資產(DIP)融資，以支持運營。
央視財經報道稱，截至4月底，露華濃公佈的資產總額爲23億美元，而根據週三的法庭文件，該公司總債務達37億美元，其中包括2024年到期的票息爲6.25%的優先票據。除此之外，露華濃還有10筆未償貸款，總額約26億美元，將在未來三年到期。
另外，根據2022財年第一季度財報，截至2022年3月底，露華濃的長期債務爲33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計負債約45億美元（約合人民幣300億元）。截至週三收盤時，該公司的市值接近1.23億美元，週四Revlon的股票被停止了盤前交易。
露華濃總裁兼首席執行官Debra Perelman週四上午發佈的一份新聞稿中稱：
這項申請將使Revlon能夠爲我們的消費者提供我們已經提供了幾十年的標誌性產品，同時爲我們的未來發展提供了一條更清晰的道路。我們具有挑戰性的資本結構限制了我們爲滿足這一需求而駕馭宏觀經濟問題的能力。
露華濃於1932年成立於美國紐約，由Ron Perelman與Charles共同創建。
1937年，露華濃開始在百貨公司和藥店銷售，1940年開發了完整的美甲系列，並添加了口紅，隨後成爲美國第二大化妝品生產商，主要經營彩妝、護膚品、美容工具、美髮產品、香水等。1985年，露華濃被出售給Ronald Perelman旗下MacAndrews&Forbes的子公司Pantry Pride，後來改名爲露華濃化妝品公司。
如今，該公司主營化妝品品牌露華濃、伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden），男士理容品牌American Crew，美甲品牌CND以及Britney Spears等名人的香水業務。疫情暴發之前，露華濃已在競爭激烈的美妝市場感到吃力，相關數據顯示，露華濃銷售額已至少連續8個季度出現下滑。
早在2020年末Revlon就警告說，其可能被迫申請破產保護，不過當時足夠多的債券持有人蔘與其債務重組計劃因此“逃過一劫”。2020年其銷售額約爲19億美元，比2019年的水平下降了21%，雖然其業務在2021年有所回升，但Revlon的收入仍低於疫情前的水平。
零售業自疫情以來的困境已經持續多時，2020年有三十多家零售商申請破產，創下11年來的新高，但露華濃是第一個申請破產保護的面向消費者的大型企業。不過標普全球市場情報公司的數據顯示，在截止5月31日追蹤全行業143起破產案來看，已經創下2010年以來最慢的速度，其中只追蹤到三起零售業的破產申請，這是至少12年來的最低數字。
然而，隨着通貨膨脹的肆虐，利率的上升和消費者開始縮減消費品開支，專家預測更多的零售公司將面臨重組的壓力，特別是在這些企業中的許多正在努力應對持續的供應鏈挑戰。
露華濃累計負債約300億元申請破產3
6月16日，據央視財經援引彭博社報道，美國化妝品品牌露華濃Revlon已於本週三向美國紐約南區法庭申請破產保護。
報道稱，截至4月底，露華濃公佈的資產總額爲23億美元，而根據週三的法庭文件，該公司總債務達到37億美元，其中包括2024年到期的票息爲6.25%的優先票據。除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約爲26億美元，將在未來三年到期。
另根據露華濃2022財年一季度財報，截至2022年3月底，露華濃的長期債務爲33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計負債300億元。
該消息隨即引發大量網友關注，相關話題“美妝品牌露華濃申請破產”也在短時間衝上微博熱搜榜前十。在該話題下方評論區，有網友提到，該品牌2020年大促時也曾說要破產，結果大家瘋買給救回來了，此次重提，不知結果會如何。
據瞭解，2020年11月，多家媒體報道顯示，露華濃已經與一家財務顧問合作，在債權人如不能接受公司重組提議的情況下，公司可能申請破產做準備。
彼時，這一消息還曾引發該品牌在國內不少老用戶的囤貨潮。不過，據報道，後來因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關鍵債務，露華濃暫時免於傾覆。
公開資料顯示，露華濃於1932年在美國紐約成立，最初因生產指甲油被大衆熟悉，後來一路發展，到1940年已經成爲美國第二大的美妝生產廠商。1955年，露華濃正式宣告上市，兩年後，又開始通過收購擴展品類，進一步發展業務。
談及露華濃與中國的緣分，還要追溯到1996年。彼時，露華濃進入中國市場，其中文品牌名稱出自李白描寫楊貴妃的《清平調詞》：“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。而作爲最早進入中國市場的國際品牌之一，露華濃在國內的發展並不理想。
據中國基金報報道，2012年，露華濃淨營收14.3億美元，在華業務只佔公司整體業務營收的2%；2013年，露華濃在亞太地區的銷售額甚至出現了負增長。迫於經營壓力，露華濃在2014年2月退出中國市場。
談及露華濃在華髮展受阻的原因，曾有業內人士指出，主要在於品牌定位不準確，在同一區間競爭品牌中不具優勢。與此同時，在中國市場策略不堅定，管理層頻繁更換，沒有明確的承諾和方案，完全依靠在國際市場的運作模式，導致入華的不適應。
不過，對於中國市場，露華濃並未完全放棄。兩年後，露華濃以電商形式迴歸，並以含債務8.7億美元的價格收購了連續虧損三年的伊麗莎白雅頓。
然而，此後的露華濃，卻陷入了連年虧損的窘境。財報顯示，2017-2021年5年時間，露華濃的淨利潤虧損總額接近15億美元。此外，在2022財年第一季度，公司淨虧損6700萬美元，同比虧損額擴大30.2%，仍未走出虧損漩渦。
現如今，債臺高築的露華濃再次身處破產邊緣，已年近90歲的它，還能否如兩年前那般化險爲夷？
