影響廣告投放效果的因素，廣告在我們的生活中還是比較常見的，不管在什麼方面，廣告的存在都是有的，廣告存在也是對我們來說有很大的意義的，以下了解影響廣告投放效果的因素。
影響廣告投放效果的因素1
影響因素
廣告效果往往是一系列創造性的策略組合的結果。美國廣告諮詢專家ClydeBedell認爲：廣告主題定位、廣告本身的傳播效果以及廣告之外的營銷因素是影響廣告效果的三個因素。根據ClydeBedell的觀點，並結合其他專家的觀點，對影響廣告效果的因素進行綜述。
1、廣告戰略因素
廣告戰略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發進行長遠的整體的謀劃。英國著名的廣告學家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰略：“戰略就如同建立在游泳池上面的跳臺。它應當牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能爲跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進行體態優美的跳水運動。”
科學的、創造性的廣告戰略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場戰略獲得成功的關鍵。20世紀90年代中後期曾經紅極一時的央視標王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在於這些企業的廣告戰略出了問題，缺乏對廣告戰略的研究，往往憑感覺或經驗做決策。
一些國際品牌如可口可樂、聯合利華等，它們在中國市場上的廣告戰略方向明晰，如可口可樂在2000年春節期間打出了富於中國傳統文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統文化。
2、市場定位因素
市場定位的實質是使本企業與其他企業明顯區分開來，並使顧客感覺和認知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告傳播活動就是以定位主題來強化顧客對產品的印象。
由於現代市場上同類產品同質化嚴重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優先選擇那些定位明確的品牌。定位理論認爲，消費者存在着“心智階梯”的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學家馬克斯薩瑟蘭稱之爲“議程排序”。
因此，企業產品在進行市場推廣前，首先應明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。
3、廣告媒介選擇因素
廣告媒介是廣告信息傳播的物質載體和中介，現代廣告媒介呈現出多樣化、碎片化趨勢，受衆分流明顯，除了傳統的四大傳媒和網絡之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發出來。近年來，隨着手機的日益普及以及3G時代的到來，手機已經成爲新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇餘地較小，媒介決策也相對簡單。
隨着媒介的多樣化和受衆的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關於廣告媒介一章已詳細分析，這裏不再展開。
4、廣告創意與表現因素
廣告創意與表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意，根據廣告宣傳商品特性構思，創作融藝術品位與感人情節於一體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。
創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響着企業形象的塑造。美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創意是廣告的靈魂，他強調，廣告創意要具有“關聯性、原創性、震撼性”，這樣才能給人留下深刻的印象。
大衛·奧格威則強調，好的創意應把消費者的注意力引向產品，甚至不引起受衆注意就把產品賣掉了。因此，廣告創意與表現的好壞，將直接影響廣告效果。
5、整合傳播因素
整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學家唐·舒爾茨認爲，在混亂複雜的市場環境中，對消費者、經銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關鍵，唯有經過通盤性的整合後纔可能讓信息一致地傳達給目標對象，而運用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。
現代市場信息是海量的，加之受衆分流，信息互擾的情況日益嚴重，企業要想僅僅通過單一的傳播就能取得理想的效果是很困難的。因此，應該充分組合運用多種傳播工具，如公共關係、事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒介等，進行最佳組合，發揮整體效應，使消費者在不同的場合、以不同的方式接觸到同一主題內容的信息。
蒙牛曾在2005年通過湖南衛視的超級女聲節目進行了整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。
影響廣告投放效果的因素2
一、廣告展示邏輯
首先確定一下廣告的基本概念：
CPT：Cost Per Time（成本/時間），即按時長計費廣告。按時長計費是包時段包位置投放廣告的一種形式；
GD：Guarentee Delivery（保證交貨），保證遞送的廣告，即保量廣告，按展示量定價；
CPM：Cost Per Mille（成本/千次），千次展示成本，即按展示付費；
CPC：Cost Per Click（每次點擊成本），每次點擊成本，按點擊付費，如關鍵詞廣告；
CPA：Cost Per Action（每次行動成本），CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，按實際轉化計費；
oCPC：optimization Cost Per Click（每次點擊優化成本），目標轉化成本，仍按點擊付費，這裏的 O 可以理解成智能或者玄學；
eCPM：effective cost per mille（千次展示費用）指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入，這個概念是對廣告媒體而言，展示廣告後媒體能夠獲取的收入。
在巨量引擎中，展示優先級依次爲CPT>GD>競價廣告。簡單來說，流量池子的容積按不變來看，當CPT和GD的廣告投放量級增大，會影響到競價廣告的流量池。
二、廣告投放的時間
時間原本是品牌廣告主更需要注重的概念，基於上文流量池的影響，時間單獨拉出來說明。
巨量引擎的投放時間段是按30分鐘一格，首先確定一個流量高峯期的概念，什麼時候你會有時間去刷抖音、玩手機。
晚間下班後、放學後：18：00-21：59，全行業流量最大的流量高峯期，當然有的行業高峯期能持續到更晚的時間段；
午休時間：11：00-13：59，全行業僅次晚間的流量高峯；
早班時間：6：00-7：59，早期時間，部分行業的流量小高峯。
也就是說按天來算，絕大部分行業的廣告投放效果最好的時期可能是一天中的午休時間和晚間。如果你是在測試新素材，建議選擇流量高峯期前1個小時開啓。還有一點需要注意的是廣告的學習是需要時間的，如果廣告持續投放時間過短或者斷續會影響到廣告的正常投放。
如果將時間拉長到更科學的週期一週來看，每週的流量高峯期明顯就是雙休了。週末放假的人羣甚至可能讓你的量級翻倍甚至數倍的`增長。這個地方需要注意的是指標的對比，本週一的數據不應該跟前一天的週日對比，而是應該跟上週一的數據進行對比，這點切記。
再拉長來說，電商客戶會有旺季和淡季，典型的618和雙11；K12的教育客戶會有暑期和開學，其他節假日也會有相應的影響。
三、從廣告的曝光到轉化
第一個涉及的概念就是前面說到的eCPM,理論上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你廣告對應的用戶質量也越高。
eCPM=預估點擊率（CTR）*預估轉化率(CVR)*目標轉化出價*1000
這個地方有個坑就是“預估”這兩個字，如果巨量引擎判斷你的廣告預估點擊率很低，可能你並沒有什麼問題，但你的這條廣告死也跑出不去。比較出價這個東西是很難提到更高的，這正是廣告投放“運氣”的體現。
如何通過廣告系統的初排，變量主要有兩個，素材和出價。這個時候廣告的點擊率會起到比較大的作用，當廣告素材的點擊率較高能夠有效的獲得展示，進而延伸到點擊、轉化，完成賬戶的消耗。
簡單來說，就是出價這個東西很關鍵，但限制也會比較大，出價越高越有競爭力，出價越低越能降低自己的投入成本進而提升後續收益。出價不夠高的情況下，素材效果來補充，這也就是廣告素材重要的地方。
廣告素材包括文案+圖片/視頻，基本上默認使用程序化創意，即系統自動將文案和圖片/視頻進行匹配組合。
另外創意標籤這個東西，也需要跟創意所在行業有一定相關性，通常選用競品、內容、受衆相關的詞彙。這個地方需要注意的是所選詞彙貼合受衆的使用場景，過於專業的詞語可能因爲不接地氣對廣告效果產生影響。
最後說的是廣告定向。定向分爲兩種，一種是定投，一種是排除。廣告核心目標是獲取用戶，理想情況下較低的成本獲取質量較差的用戶、較高的成本獲取高質量用戶都是合理的買量思路。
大多時候，廣告主對於成本和量級保持“我全都要”的態度，也就是想用較低的成本獲取正常質量的用戶，或者正常的成本獲取質量較高的用戶。
理論上來說，廣告定向越精準，廣告獲取的用戶質量越高，廣告的成本就會越高。所以基於廣告主的需求，定向也是非常重要的。
基礎定向三要素：地域、年齡、性別。深度的定向有DMP人羣包，looklike擴充相似人羣進行定投，這個功能在騰訊廣告通效果比較好，巨量引擎這邊反而不是那麼注重。排除人羣包大多是使用排除已轉化人羣，比較深度的是面對穿山這種聚合平臺，使用自定義流量包的功能排除裏面質量較差的子渠道。
四、賬戶模型與賬戶預算
廣告投放是基於一個個廣告賬戶的，有一個恰當的比喻是廣告投放就像搭建房子，一個好的賬戶就好比房子的地基。
所有的一切操作都會對這個賬戶產生正面或負面的影響。假設一個新賬戶基數是1，作爲一個入局較晚者，市場上已經存在了很多基數大於1甚至遠大於1的龐大賬戶。但這個新賬戶也是幸運的，他相比那些已經因爲負向操作變成0.8的賬戶具有一點的優勢。
媒體的邏輯簡單來說誰能花錢誰就能給他帶來收益，你的賬戶跑的好自然會給你更多匹配的流量傾斜。
說到這裏你可能已經明白了，廣告投放實際上是在養賬戶，形成一個健康的賬戶模型，搭建好的房子讓更多人願意住進來。
賬戶預算，廣告主無疑會限制廣告預算。對於成本要求越高，越需要限制預算，尤其賬戶初期賬戶想要跑出去，會設置一個相對較高（1.2~1.4倍）的目標出價，這個時候預算限制到50個或100個轉化。
即使成本偏高，你也不會虧太多。在乙方，面臨限制預算可能會選擇計劃預算放開、廣告組或賬戶層面進行預算限制，這種方式是不可取的。
限制預算實際就是限制流量，簡稱流控，不管你是限制廣告計劃還是限制廣告組還是廣告賬戶，本質上沒有任何改變。因而甲方建議儘量按低層級限制預算，乙方建議時刻初期關注賬戶，保持觀察。簡單來說，賬戶預算限制大會對展示有一定影響，賬戶模型不穩定，也會導致流量展示不穩定
五、白名單這個東西
剛開始的時候競爭沒那麼激烈相對公平，當涌入的廣告主越來越多，白名單這個東西顯得比較重要，利用好白名單就類似於開了掛。媒體新功能類似這個效果，所以說廣告投放是個具有時效性的職業。
常見的白名單有一鍵繼承，開通後新建的計劃可以繼承賬戶裏跑量效果較好的計劃的人羣數據，可以選擇手動或自動繼承。一鍵起量，這個效果類似DOU+，當你的廣告計劃無法獲取到有效的曝光或轉化時，可以直接花錢強行買曝光，需要注意的是需要有一定的數據基礎。
與此相關的，頭條在推進一些新的媒體功能以及對應的時間節點的時候，也會添加一些流量扶持，這些也能有效的提高廣告的曝光和跑出率。
影響廣告投放效果的因素3
影響今日頭條廣告投放效果的因素都有哪些？
今日頭條的主要特點是用戶使用時間長、頻次高，粘性強，而影響今日頭條投放效果的因素主要是以下四點：
一、目標人羣分析
根據人羣畫像九要素來分析：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地域、上網時間、上網設備。
例如使用產品的是20~30歲的年輕人還是40~50歲的中年人，目標用戶人羣在什麼時間會集中上網，用什麼設備上網等一系列問題。需要你對自己的目標用戶有深入的瞭解與認知。
二、市場分析
市場分析，也可稱作競爭對手分析。
瞭解市場上有哪些競爭對手，可以把競爭對手分爲不同的等級，並且找到行業內的主要競爭對手，分析競爭對手在選擇投放渠道、投放內容的優劣勢，用戶羣體等。
通過競爭對手分析我們會對企業自身的信息流廣告素材，創意，落地頁製作有了瞭解；策劃時也會有一個準確的策劃方向；對手值得我們學習地方並要避開的坑在哪等等。
三、展示方式
今日頭條充分整合今日頭條、內涵段子、西瓜視頻以及知名廠商及媒體資源，爲廣告主提供的一個優質的營銷平臺。主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。
開屏廣告：應用開啓時加載，展示固定時間（靜態3秒、動態4秒、視頻5秒），展示完畢後自動關閉並進入應用主頁面，按CPM計費。
信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依託人工智能實現的廣告推薦形式。
詳情頁廣告：展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權文章下方，相關閱讀上方。
四、創意內容
創意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動圖等5種形式。
通知型：春運搶票用攜程，搶票準，下單快，助你高效回家
直接描述：上百合網，找一個配得上你的女朋友
疑問型：二手車也能賣出新車價格？
怎麼讓今日頭條上投放的廣告，效果更好？
