浙江要求明星不得代言未使用過商品什麼情況。明星應全面覈驗廣告文案內容，廣告中應展示明星真實有效的身份，堅持正確導向，維護公序良俗，浙江要求明星不得代言未使用過商品什麼情況。
浙江要求明星不得代言未使用過商品什麼情況1
近日，浙江省市場監管局制定印發《明星商業廣告代言行爲合規指引》，要求明星不得代言未使用、體驗過的商品和服務。
浙江省市場監督管理局新通告
新浪娛樂訊 近日，浙江省市場監管局制定印發《明星商業廣告代言行爲合規指引》，要求明星不得代言未使用、體驗過的商品和服務。指引指出明星代言商業廣告應秉承先體驗、深瞭解、後代言原則，瞭解擬代言商品或服務的基本情況，不得爲未使用過的的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得違背實際體驗感受或者違背公衆基本常識作推薦、證明。
指引同時要求明星應避免象徵性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實際體驗，體驗過該擬代言商品或服務後，要確保宣稱的功效等內容與實際體驗相一致，並保存體驗過程相關證據 。
浙江要求明星不得代言未使用過商品什麼情況2
近日，浙江省市場監管局制定印發《明星商業廣告代言行爲合規指引》的通告。
《合規指引》共20條，內容囊括關於廣告代言人的各項規定，明確了明星代言商業廣告應遵循的基本原則，梳理了明星商業廣告代言的資格條件、身份表示、範圍限制，細化了明星代言商業廣告前需要謹慎選擇代言對象、體驗使用代言商品、校驗廣告內容形式和代言後跟蹤處置、民事責任承擔、主動配合監管監督等應盡法定責任與社會義務，列舉了不得代言的禁區紅線和代言廣告中不得出現的具體內容情形。
《合規指引》聚焦近年來明星商業廣告代言存在的突出問題，特別指出明星應當審慎選擇所代言企業及所代言的商品或者服務，進行必要的背景調查，應當以符合常理的方式實際使用代言商品或接受服務。
明星代言商業廣告應秉承先體驗、深瞭解、後代言原則，瞭解擬代言商品或服務的基本情況，親自體驗使用所代言的商品或接受的`服務，確保宣稱的功效等內容與實際體驗相一致，並保存體驗過程相關證據。不得爲未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得違背實際體驗感受或者違背公衆基本常識作推薦、證明。
明星對擬代言商品或者服務，應避免象徵性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實際體驗。
同時，明星應全面覈驗廣告文案內容，拒絕誇大其詞、格調不高的文案，注重語言嚴謹。廣告中應展示明星真實有效的身份，堅持正確導向，維護公序良俗，注重保護未成年人、殘疾人、老年人、婦女等羣體身心健康。
針對明星代言活動中刷臉拿錢“一錘子買賣”的現象，強調明星應當跟蹤關注代言企業和商品服務情況，發現問題時應及時採取補救措施，出現問題時應積極配合政府相關部門調查，依法主動承擔相應民事責任。
《合規指引》還從維護明星正面形象角度出發，鼓勵明星積極參與公益活動和公益廣告代言，承擔社會責任。
“下一步，我們將按照中宣部關於開展文娛領域綜合治理的決策部署，一手抓《合規指引》的社會化宣傳引導，增強明星商業廣告代言自律意識，一手抓執法整治，依法嚴肅查處明星商業廣告代言各類違法行爲，大力整治明星廣告代言亂象。”浙江省市場監管局廣告監管處有關負責人表示。
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