背背佳1.77億被賣給誰，背背佳，憑藉着瘋狂的廣告營銷創下4.5億元的銷售額。在過往的20年中，背背佳曾一度與虛假宣傳、誇大宣傳捆綁。背背佳1.77億被賣給誰。
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曾風靡一時，如今落魄被賣，背背佳輝煌不再。11月7日晚，可孚醫療發佈公告稱擬收購背背佳運營公司橡果貿易（上海）有限公司（以下簡稱“橡果貿易”）100%股權。運營公司虧損後的易主，背背佳發展難言樂觀。
業內人士表示，背背佳近兩年逐漸淡出消費市場，難以維持發展初期的利潤，如今被醫療機構收購，想要翻身恐怕不易。
背背佳再易主
根據公告，可孚醫療基於業務發展需求，爲進一步豐富康復類產品的品類，擬收購橡果貿易100%股權並簽署《條款協議》推進相關股權收購工作。
橡果貿易主要運營“背背佳”（babaka）矯姿、塑形、按摩、理療儀類產品，其母公司爲China DRTV, Inc.（以下簡稱“DRTV”）。
此次出售背背佳對於DRTV而言，是一次徹底的剝離。根據可孚醫療披露的信息，DRTV將其關聯公司中與“背背佳”業務相關的店鋪全部整合，並將橡果貿易中與“背背佳”業務不相關的全部資產、債權債務等進行剝離。重組完成後，DRTV將出售橡果貿易100%股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。此次交易總計價款不超過1.77億元。
就此次收購事件，北京商報記者對可孚醫療、橡果貿易進行採訪，但截至發稿並未收到回覆。
與如今被打包變賣形成鮮明對比的是，背背佳曾一度成爲“80/90後”一代人的記憶，有着銷售超百萬件、銷售額過億的輝煌歷史。
1998年，被稱爲“中國營銷教父”的杜國楹創立背背佳，憑藉着瘋狂的廣告營銷創下4.5億元的銷售額。2005年，橡果貿易從杜國楹手中購得背背佳，依舊通過鋪天蓋地的`電視廣告宣傳撐起了公司的業績。
數據顯示，2017年背背佳的銷售額達1570萬美元（約人民幣1.07億元），佔其當年總收入的76.3%；2018年背背佳的銷售額爲2350萬美元（約人民幣1.6億元），佔總營收的81.7%。
隨着消費者對產品效果的質疑以及電視廣告逐漸規範化，背背佳走向下坡路，裁員關店成爲橡果貿易的常態。數據顯示，2016年橡果貿易員工人數爲254人，2018年減少至142人。2016年橡果貿易分銷網絡中的門店數量爲2600家，2018年減少至600家。而在2020年年報中，橡果貿易的營業收入爲1.92億元，虧損6148萬元。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，背背佳的現狀，主要是誇大療效帶來的結果。背背佳作爲單一的產品品牌曾獲得認可，但隨着產品力被質疑，其品牌信任度也就降低了。隨着品牌力、產品力、用戶力大幅下降，哪怕渠道力、營銷力再強大也是枉然。誇大宣傳的後果就是一旦用戶體驗達不到營銷推廣的療效，在市場被邊緣化和被淘汰也就成爲必然。
能否被盤活
在過往的20年中，背背佳曾一度與虛假宣傳、誇大宣傳捆綁。
2005年杜國楹被迫轉讓背背佳的背後，是品牌的虛假宣傳讓創始人負債千萬元。而如今橡果貿易轉讓背後的原因依舊如此。
據瞭解，背背佳在宣傳中提到具有拉伸頸椎，開肩展背，使身體挺拔，矯正兒童身形等功效。作爲普通產品，進行醫療效用甚至醫學治療的宣傳，使得背背佳深陷虛假宣傳的旋渦，同時也登上處罰名單。
根據天眼查信息，橡果貿易在2017年因發佈虛假廣告被行政處罰，相關部門責令其停止廣告發布，並罰款1500元。
伴隨消費者質疑以及虛假宣傳風波，背背佳逐漸淡出消費者市場。據瞭解，背背佳目前已淡出線下渠道，主要以爲線上爲主，而淘寶背背佳旗艦店銷售數據顯示，背背佳最高銷量產品付款人數爲1萬+，其餘產品付款人數在千人左右，與發展之初的百萬銷量相形見絀。
如今傍上醫療機構，背背佳能否起生回生？
據瞭解，此番收購背背佳的可孚醫療是一家專注醫療器械的研發、生產、銷售和服務的上市醫療企業。其經營範圍包括二類醫療器械、一類醫療器械的研發;一類醫療器械、二類醫療器械、消毒產品、日用品等。
對於此次收購背背佳，可孚醫療寄予了相當大的希望。可孚醫療方面在公告中表示，公司計劃將“背背佳”作爲康復輔具類產品的子品牌，聯合高校醫學院、大型三甲醫院等醫療機構，對物理矯姿、塑形產品進行專業的臨牀學術研究及產品升級開發，“背背佳”系列康復產品有望成爲公司重要的收入和利潤增長點。
對此，程偉雄表示，重新迴歸之前的銷售盛況已經是不可能了，雖有醫療機構做背書，但產品實質上的療效需要再提升，或者有一定療效，否則很難成爲家長購買必需品，實現銷量的突破。
“不過，對於市場這方面形體功能矯正，企業如果用心去做，理應有一定的市場空間，但難以形成主流銷售。可孚醫療可以藉助背背佳家喻戶曉的品牌知名度推出具有一定療效的相關產品，逐步去打開市場。”程偉雄補充道。
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“挺拔身姿，快樂背背佳”、“改善青少年的不良坐立行走習慣”。彼時，大街小巷，“背背佳”遍地可見，成爲了90後們的時代記憶。
2005年，大熱的“超女”明星何潔代言本就火爆的“背背佳”，其演唱的廣告曲《快樂寶貝》更是加持“背背佳”的熱度。
然而，十多年後，“背背佳”風光不再，在市場競爭中逐漸被淘汰，並最終走到了“賣身”這一步。
11月7日，可孚醫療（）公告稱，公司將以總計價款不超過人民幣1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司（以下簡稱“橡果貿易”）100%的股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。
據媒體報道，橡果貿易早已負債累累，而收購方可孚醫療則在登陸創業板的兩週裏大舉收購企業，在A股上市公司中走了一條“不尋常”的路。
背背佳品牌由杜國楹創立，這是一種用於矯正兒童姿勢的綁帶器械，根據宣傳，其能保持並持續糾正兒童的坐姿，從而解決孩子的駝背問題，並預防近視。
在那個彩電剛剛普及的年代，鋪天蓋地的“背背佳”廣告結合當時家長們爲了孩子學習坐姿的焦慮心態，讓“背背佳”這產品一下子成了家喻戶曉的產品。據公開報道，早在2000年以前，“背背佳”的銷售額就已經達到了4.5億元。
然而背背佳的實際效果引發質疑，背背佳確實可以通過皮筋等物理的方式強迫孩子儘量回正坐姿，但是這種弱物理效果根本擋不住大腦主觀想要用坐得更舒服“強制命令”，最後的結果就是背背佳不僅沒能矯正孩子的坐姿，反而因爲身體和背背佳的長期對抗中，讓許多孩子患上了脊柱側彎！
此前成都某醫學專家發現，戴過背背佳的幾個孩子均出現腰椎前凸、胸椎後凸的症狀。
2006年前後，最後在全國大批量家長投訴舉報中，背背佳毫無意外地涼涼了。
而根據橡果貿易在企業信用系統披露的2020年年報來看，公司資產總額爲23764萬元、所有者權益爲-4933萬元，2020年的營業收入及淨利潤分別爲19207萬元、-6148萬元，負債總額超過2.8億元。
背背佳的故事離不了它的創始人杜國楹，你可能對這個名字很陌生，但他做出的產品，卻是家喻戶曉。曾經有一個段子，“85後和90後從小穿着背背佳，用着好記星，長大後手握8848，喝着小罐茶。”
這一系列耳熟能詳的爆款背後，都是同一個男人——杜國楹。
背背佳之後，不知道下一個是什麼。
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11月7日晚，上市公司可孚醫療發佈公告稱，公司將以總計價款不超過人民幣1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司（以下簡稱“橡果貿易”）100%的股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。
可孚醫療在公告中稱，背背佳品牌有20年以上的歷史，主要用戶羣體是年輕人和青少年……背背佳是國內康復類矯姿細分領域銷售規模最大的品牌，極具市場潛力。
然而，可孚醫療收購背背佳，資本市場卻並不看好，並沒有提振其股價，受此消息影響，可孚醫療8日盤中一度下跌超5%。
和一些市場人士的看法一樣，新品略也認爲背背佳目前已經不是一項優質資產。
背背佳相關店鋪在天貓後臺和京東後臺的彙總數據顯示，最近三年的銷售額（含稅）分別爲1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷售額（含稅）約爲1.41億元。
但背背佳的經營主體橡果貿易的日子卻過得很艱難，在2019年和2020年，橡果貿易已經連續兩年負債超2.5億元，今年1月完成私有化，正式從紐交所退市。
