Coach回应中国大陆地区全线涨价20%，一些内部员工称已经收到了涨价通知，部分产品涨幅明显，比如此前2500元的女包售价可能会提高到3000元以上，Coach回应中国大陆地区全线涨价20%。
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近日有消息称，知名轻奢品牌COACH将于7月下旬在中国大陆地区对全线产品进行涨价，部分产品的涨价幅度或超20%。7月8日-10日，极目新闻记者探访武汉多家COACH专卖店及线上平台，销售人员均表示尚未接到涨价通知。
7月8日上午，极目新闻记者来到COACH武汉绿地缤纷城店看到，这里正在做打折优惠活动。“前段时间的活动是‘满1000减100’，现在购买可以直接享受九折优惠。”店员介绍，由于有折扣优惠，这里的部分款式比线上价格还要优惠。例如，店内销量最好的一款女士时尚经典TABBY系列腋下包，原价4500元，折后4050元，而其网上官方旗舰店的价格仍是原价。
据店员介绍，目前尚未接到涨价通知，销量也较稳定，没有因涨价而来提前“抢购”的顾客。
在位于武汉街道口群光广场的COACH专卖店内，店员热情介绍道：“最近我们推出了一批折扣款，低至五折，到手价才两三千块钱。”据其介绍，店内所有价格都是按照公司要求统一定价，但目前尚未接到涨价的消息。
昨日，记者在以消费者身份询问多个电商平台的COACH官方旗舰店客服，得到的回复均是“暂时没有接到相关涨价通知”。其中，在某平台COACH官方outlet旗舰店上，客服没有明确回答，只是说“以页面价格为准”。
在某二手交易平台上，一位资深卖家告诉极目新闻记者，目前确实未收到涨价通知，如果官方涨价，二手市场会根据行情上调价格，“但幅度不会太大，奢侈品都会有涨有跌的。”
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奢侈品涨价刚消停了一段时间，近日，包括Coach、雅诗兰黛在内的奢侈品牌再次传出涨价消息。
此前，据网易财经报道，轻奢品牌Coach将于7月下旬在中国大陆地区对全线产品涨价，部分产品涨价幅度或超过20%。据称，此次涨价涉及Coach在中国大陆地区的所有渠道，包括品牌专卖店、奥莱店以及电商。
一些内部员工称已经收到了涨价通知，部分产品涨幅明显，比如此前2500元的女包售价可能会提高到3000元以上。此轮涨价或许是Coach进入中国以来最大幅度的一次。
7月11日，上述信息被Coach官方辟谣。
据时尚商业快讯报道，Coach日前回应网传中国全线产品涨价20%时称消息不实，并强调此次不是只针对中国大陆市场的提价，而是全球性调价，且预计涨幅也没有传闻中那么高，整体平均涨幅为个位数，具体涨价时段为8月秋季新款上市后，具体情况仍需以官方公布的为准。
一般奢侈品涨价都是抱团的。果不其然，雅诗兰黛最近也传出涨价的消息。据中新财经报道，雅诗兰黛集团已于7月起开始了新一轮涨价，其中高端护肤品牌海蓝之谜涨价的主要是面霜、眼霜、精萃乳等经典产品，护肤品也进行了调价，涨幅在50至100元之间不等。
7月11日，商业那点事儿的小编在雅诗兰黛天猫旗舰店看到，其明星产品小棕瓶精华50ml与75ml规格价格已经分别从此前的900元盒1150元涨至935元和1180元，该店客服也向小编证实了涨价的信息。
据了解，这已经是雅诗兰黛集团今年的第二次涨价，上一次调价发生在今年1月。
除了上述两个品牌，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜、LVMH旗下高端品牌娇兰以及科蒂旗下的香水品牌也在7月涨价。
如果说疫情前大牌们涨价基本还算“守时”，只在每年固定的几个节点涨价。疫情后，频繁涨价则变成了他们的常规操作。
涨价机制对疫情下的业绩增长起到了核心作用。汇丰银行预计，在奢侈品涨价机制以及欧美市场强势反弹的推动下，今年第二季度全球主要奢侈品牌的销售额将有望实现中个位数到低双位数的增幅，行业整体利润率在奢侈品牌涨价策略的支撑下，会持平甚至高于去年。
根据要客研究院数据，近三年来，顶级品牌包袋的平均价格涨幅已经超过了32%。品牌由于涨价带来的利润增长已经超过了150%以上。
通常来说，奢侈品牌涨价总是以成本上涨为由，但在中国奢侈品行业及高端消费研究领域专家周婷看来，奢侈品的原材料价格实际上只占其售价的不到10%，对价格的影响微乎其微，只是涨价的一个借口。奢侈品涨价最主要的原因还在于进一步强调商品的稀缺性、限量性、通过饥饿营销增强客户消费的尊贵感、高级感，最终达到促销目的。
当然，品牌的涨价也是基于溢价能力而谈的，只要在价格可以接受的范围内，就可以通过涨价实现利润的最大化。
小编注意到，此次涨价的Coach、雅诗兰黛和欧莱雅等知名国际大牌都是大促节的“宠儿”。这些大牌们纷纷选择年中涨价，也是巧妙避免开了6·18、双“11”大促，避免影响消费者对品牌的好感。
根据天猫发布的6·18战报，美妆店铺销量排行前20榜单中，17个为国际品牌，其中欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻分列Top3。欧莱雅集团在今年6·18更是再次蝉联天猫美妆集团第一，旗下多个品牌也拿下了美妆、护肤等多个品类排行榜第一。阿里妈妈6·18人群蓄水力数据则显示，Coach4月销量登顶一级类目TOP1。
这些国际品牌之所以能常年稳居大促榜首，除了品牌自身的光环外，更在于折扣、优惠力度诱人，比如，今年多个美妆大牌都慷慨地买正装送正装。线涨价再降价，品牌并不伤分毫，反而业绩还蹭蹭见长。
财报显示，欧莱雅集团2022年度Q1财报（截止3月31日三个月内）销售额达到90.6亿欧元，按固定汇率计算增长13.9%。实体门店和线上电商销售额均获得了双位数的增长，涨幅分别为15.5%和25.8%。
将Coach作为主力品牌的Tapestry集团发布的.2022财年第三季度业绩报告则显示，截至2022年4月2日的三个月内，该集团整体营收同比增长13%至14.4亿美元，电子商务收入同比上升20%。报告期内，Coach营收增长11%。
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美国轻奢品牌COACH将全线涨价。
近日，网易财经发布报道称，7月下旬COACH在中国大陆地区对全线产品进行涨价，部分产品对涨价幅度或超20％。
界面时尚就此事求证COACH母公司Tapestry集团，得到回应称，该公司将于下周发布有关涨价的正式声明，但网传20%的涨价幅度为不实消息。
Tapestry集团旗下共有Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman三个轻奢品牌。其中，Stuart Weitzman以鞋履为主，Coach和Kate Spade包含包袋、服饰、鞋履等多品类。
实际上，关于Tapestry旗下品牌要涨价早已在近两季的财报中就有所披露。
界面时尚曾报道，在Tapestry公布2022财年第二季财报后，Tapestry集团首席执行官Joanne Crevoiserat就曾对外表示，第二季度业绩增长得益于促销活动减少、SKU增加，以及涨价的策略组合。在她看来，未来Tapestry旗下品牌仍有涨价的空间，而涨价也将有助于品牌抵消通胀带来的压力。
而在第三季度财报发布期间，Tapestry对于持续实行提价策略的决心更为明显。
经历新冠疫情后，Tapestry集团曾于2020年8月推出的一项“加速发展计划”（Acceleration Program）。这项为期三年的计划以数字化发展为核心，意在强化集团整体的增长速度和盈利水平。同时，该计划还敦促各品牌以消费者需求为中心来制定明确的目标和战略，并通过利用数据资源将整个集团转化为更精简高效的组织。
Tapestry在第三季度财报中总结了实行加速发展计划后改革的表现。期内，除了吸引更多的新消费者，提高老客复购率，以及加强数字化转型之外，该公司旗下三个品牌的平均单位零售均有所提高。Tapestry表示，这与三个品牌产品组合吸引力的增加、部分精选商品提价，以及持续减少促销活动等动作相关。
Joanne Crevoiserat同样在第三季度财报电话会上肯定了提价策略的作用。
她表示，在因为定价策略而眼见各品牌核心品类平均单位零售增长的同时，“我们没有看到涨价对于顾客需求产生负面影响。这体现了我们的价值主张、品牌关联性和产品组合吸引力的增强。”
其中，在强势复苏的北美市场，优化的产品组合、降低促销、选择性提价使得该区域市场期内平均单位零售获得20%的高幅增长。基于此，Joanne Crevoiserat认为未来还有更多的提价空间以保证Tapestry在整体市场的定位。
值得提到的是，欧洲奢侈品牌普遍的提价举措也是Joanne Crevoiserat认为Tapestry集团旗下品牌还有提价空间的原因之一。
近期，路易威登、卡地亚、CELINE、Tasaki和Mikimoto等服饰和珠宝品牌都纷纷开启涨价潮。实际上，定期调价以维持成本和形象是奢侈品牌惯常的策略，但疫情带来的供应链和通胀问题让奢侈品行业的涨价行为更为频繁。其中香奈儿部分包袋价格涨幅较疫情前高出将近60%。
可以想见，头部品牌将价位带拉高之后，轻奢品牌必然希望跟上步伐，保持此前的价格差距。相较于奢侈品牌，轻奢品牌能以更低的定价让消费者同样获得设计感和品牌感，这也是其在大众市场能够流行的原因所在。但同样，轻奢品牌不能价格过低，否则将与大众高档品同流，使品牌价值流失。
在中国市场，Tapestry集团的提价策略尚未像北美市场那么迅速，但显然势在必行。
Tapestry首席财务官Scott Roe表示，目前中国市场平均单位零售的增长主要得益于促销活动的减少，他们期望提价策略带来的作用将在2023财年有所体现。
但值得注意的是，Tapestry旗下品牌正在深入中国的下沉市场，而下沉市场价格敏感性高的特性或将与提价策略相冲突。
Tapestry集团曾在2021财年第三季度财报中表示，向二、三线城市扩张是未来在中国发展的规划之一。
而后从2021年开始，Coach品牌相继入驻得物App、抖音、快手等线上渠道。Kate Spade品牌也加入了抖音。
但抖音、快手等线上渠道发展电商的特性在于折扣促销，提价的正价商品或与消费者期望相悖。而且，对于此前积极进行折扣活动的Coach品牌而言，希望通过提价策略来提升品牌形象的过程或将更为漫长。
截止2022年4月2日的第三季度内，Tapestry集团旗下各品牌均录得双位数增长。这主要得益于北美市场22%的强势增长，中国大陆市场由于疫情反复录得双位数降幅。但Joanne Crevoiserat指出，中国消费者的品牌认知度和购买手袋的意愿仍然很高。她对于中国市场在2022财年内恢复盈利仍保有信心。
