微念向子柒文化轉讓李子柒商標事件始末，從李子柒助理迴應可以看出，此次起訴並非股權糾紛，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”這三個字。微念向子柒文化轉讓李子柒商標事件始末。
微念向子柒文化轉讓李子柒商標事件始末1
這是一場前所未有的IP爭奪戰。日前，沉默一段時間的杭州微念終於發聲，稱於11月1日正式收到法院訴訟通知，將依照法律程序應訴；並強調，從未控制過任何李子柒的相關平臺賬號。李子柒助理在微博表示：嘴仗沒意思，要打打官司！
那麼，其中究竟有什麼內情？杭州微唸到底有沒有控制李子柒平臺賬號？金融投資報記者爲此一探究竟。
到底誰成就了誰？
最近，超級網紅李子柒，把合作多年的杭州微念告上了法庭。要注意的是，原告並非李子柒個人，而是由其持有股權並擔任法人的四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱：子柒文化）。股東信息顯示，子柒文化由杭州微念和李佳佳（即“李子柒”）分別持股51％、49％。同時，子柒文化相關人士對媒體透露，起訴杭州微唸的主要原因是杭州微念不遵守合約，是“守約之訴”。
對此，杭州微念發佈長文稱，早在一年前，就提出李佳佳的股權計劃和合作模式方向，曾多次與李佳佳女士就股權等權益事項展開溝通，但未有實質性進展。由此看來，杭州微念似乎並不想和李子柒分道揚鑣。
相比之下，李子柒的助理迴應更加直白，且信息量很大。“連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份？”李子柒助理稱，打嘴仗沒意思，要打打官司。
隨着李子柒和杭州微念糾紛升級，市場上亦出現了不同的聲音。輿論的焦點在於，李子柒和杭州微唸到底是誰成就了誰？
金融投資報記者聯繫到杭州一位從事諮詢業務的周先生，他說，“微念可是我們這邊的傳奇，好多MCN公司都很羨慕，他們的動作太快了。”在周先生看來，當初杭州微念簽下李子柒是杭州微念“撞大運”了。
自2015年起，李佳佳便化名“李子柒”，開始拍攝美食短視頻，並且在 2016 年憑藉短視頻《蘭州牛肉麪》獲得廣泛關注。據杭州微念官方描述，2016年9月開始，公司便和李子柒團隊達成合作，公司爲其提供微博資源推廣服務，李子柒則將精力完全投入到內容創作當中。
周先生告訴金融投資報記者：“杭州的MCN公司很多，尤其是2015年後。就我所知，不少MCN公司都是家庭作坊，由於此前和平臺打交道比較多，所以他們對平臺扶持政策很瞭解，他們的策略就是撒大網，在平臺上尋找有潛力的作者，然後簽約，說給資源推廣。只要其中有一個爆紅，他們就賺了。”
“說白了，拼的就是概率。”周先生坦言：“在《蘭州牛肉麪》火了後，不少公司都有這個打算，但微念顯然快人一步。即使沒有微念，也會是別的公司，因爲她的視頻太有特色了，且具有連貫性。”資本亦證實了這一點。
天眼查顯示，此前，杭州微念僅獲得一輪天使輪。但簽約李子柒後，資本蜂擁而至，杭州微念獲得多輪融資，估值高達50億元。今年7月2日，字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司入股，持股比例約爲1.37％。
頗具戲劇性的是，10月16日，字節跳動根據投資協議啓動退出流程，投資不足半年。“在股權融資裏，投資人一般會要求籤署能保障投資者利益的條款，類似於基金的關鍵人條款。”關注此事的一位創投人士表示：“很顯然，當初字節跳動投資微念，就是爲了李子柒，雖然現在因故又要退出了。”
品牌到底屬於誰？
從李子柒助理迴應可以看出，此次起訴並非股權糾紛。從目前情況看，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”這三個字。
中國商標網信息顯示，最早的“李子柒”商標申請於2016年8月29日，申請李佳佳持有的四川子柒文化，分別申請五個類別：3、5、29、30、35。而杭州微念2019年12月27日申請的多個“李子柒”商標狀態顯示爲“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”。
由此可見，對於“李子柒”這個商標，李佳佳本人有一定掌控權。但要注意的是，作爲IP，尤其是商業化IP的“李子柒”歸屬卻並不清晰。
公開股權架構顯示，李佳佳持股49％的四川子柒文化，而作爲“李子柒”這個品牌重要的變現渠道，諸如天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等，均是杭州微念在與其簽約後，以公司名義註冊完成的。可以說，這與李佳佳本人沒有直接關係。
與此同時，李佳佳也沒有李子柒IP商業化主體杭州微唸的股份，而被爆賣的李子柒螺螄粉、藕粉、米糕等產品的受益主體均爲杭州微念。也就是說，雖然李佳佳掌握了內容運營主動權，但她與品牌商業化運作幾乎沒有多少關係。
10月22日，李子柒接受央視訪談，在談到“李子柒”IP的市場價值時表示：“我是挺想保護它的，甚至我不想讓它有太高的商業價值。因爲我覺得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護的僅僅是這個名字而已。”
一位接近李子柒的人士告訴金融投資報記者：“佳佳並不看重商業運作，她主要是想做好內容這一塊。截至目前，所有視頻內容、全部流程都是她和她團隊完成，一共就4個人。”
上述創投人士表示：“由於商業變現涉及法律商業知識，過程也比較複雜，較之內容創作者，MCN公司確實擁有一定的優勢。”他進一步表示：“在商言商，雙方都爲‘李子柒’IP商業化做事，誰有不可替代的價值，誰纔是品牌真正的核心護城河。”
李子柒品牌產品中最火爆的螺螄粉，生產公司爲2020年7月成立的廣西興柳食品有限公司。其中，杭州微念持股70％，杭州創柳食品有限公司持股30％，而李子柒依然不在股東及主要人員範圍內。然而，這個項目最早是廣西政府出來談的，他們想的是利用“李子柒”的IP全球穿透力，把廣西特產推向全國，甚至全球。他們找到的是“李子柒”，而不是杭州微念。
微念向子柒文化轉讓李子柒商標事件始末2
11月2日消息，微念發佈情況說明稱：“早在一年多前微念就啓動了李佳佳的股權計劃並和全體股東簽署了相關協議，且尊重她本人的意願。公司願意就雙方合作持續坦誠的溝通。”
此外，微念公司表示，從未想過、未控制過任何 @李子柒的.相關平臺賬號。
然而從微唸的迴應上不難看出，其在字節跳動迅速啓動股權退出程序的時候已經清晰的認識到如果沒有李子柒這個品牌，其公司估值與已經搭建的戰略合作都將不復存在。所以其開始向李子柒進行妥協，希望可以坐下來談，一切都可以商量。但其卻不願意放棄既有的利益，希望通過溝通讓合作可以進行下去。
其實現在大家爭執的核心問題就是利益的如何分配問題，李子柒作爲內容創業者，其自身的品牌價值帶動了商業價值的發展。微念以成熟的運營技術，把李子柒品牌帶向了更高的位置。其實雙方結合都是雙贏的，但出現問題的恰巧是利益的分配問題。
李子柒覺得自己使品牌的所有者，自己就要享有利益的絕大部分收益，這個也沒有錯。但這個在整個商業模式的運營中你能做到什麼程度。要知道商業運作，尤其是自有產業鏈的建立，售前售後的搭建並不是憑空完成的，也要投入大量的人力物力。這塊卻是內容創作者的短版，需要一個團隊或者個人進行彌補，這個彌補就要拿出利益進行分配。如果品牌主只負責內容的生產，並沒有投資或者其他方面的運營，這塊股權收益一般不會超過50%，這也是爲什麼其公司的控制權僅爲49%。這也是典型的內容品牌IP打造，加產業延申的商業模式。
但微念做了什麼？
微念最大的問題是沒有把IP轉化到的商業利益完全與品牌生產者進行合理的分配，尤其是其架構混亂，分工不明確。分潤沒有一個合理的解釋與流程。要知道李子柒IP的螺獅粉的溢價就已經達到了一倍以上，但其反覆說是在賠本運營。那讓那些賣5-6塊一包的企業怎麼辦？
微念最大的問題就在一個貪字，這個也是所有內容創業者與後面商業運營者最後都面臨的問題。羅振宇的羅輯思維曾經也出現過這個問題，因爲利益與商業運營上的紛爭，最後分道揚鑣。商業運營者雖然在整個體系中投入最多的資金與後期IP運營的管理與方向，但其不能忘記IP的本身是什麼？如果想要快速的發展，穩定的成長，已經固有的利益分配模式就要隨着發展進行調整。說白了你要留住頭部IP的創作者，如果你留不住，什麼未來利益都是空的。
這個也是很多企業運營與發展面臨的問題，固有思維的延伸化，把現有合作模式進行固化，並期望可以一直持續下去。其沒有清晰的意識到雙方的位置，能力，還有其創造的價值也在不斷地變化。成長後的價值畢竟面臨變現的問題，誰也不能接受怎麼努力，怎麼提高價值，隨後還是固定利潤的分配上。
其實現在雙方需要冷靜下來，其如果以利益來說，其實繼續深度合作是對雙方是最有利的，只要把利益結構重新確立就好。如果最後雙方不能合作，其實對微唸的傷害是巨大的。對李子柒的影響也不會較大，因爲其要重新構建自己的商業體系，這塊不是她自己有能力做的，如果全部採用OEM的形式，沒有人去盯着產品的所有關鍵環節。其潛在的客訴問題會加劇，並且反而會對品牌形象進行打擊。
商業合作顧名思義都可以坐下來商量，看清利弊尋求自己最適合的路線。另外，李子柒如果要走邏輯思維的老路的化，未來的風險將會比較大，純個人品牌不僅僅是愛惜自身羽毛的問題，還有一個IP的生命力。所以這個也是最大的風險。
