蜂花向全抖音徵集新設計稿，近日，國貨老品牌蜂花發佈新產品，但卻遭遇網友設計難看、售價低的吐槽，“躺平任嘲”的蜂花刷了一波好感，火的猝不及防。蜂花向全抖音徵集新設計稿。
蜂花向全抖音徵集新設計稿1
應粉絲們的要求，蜂花全民共創新包裝設計徵稿來啦！
作爲國民護髮素品牌，蜂花的包裝設計可以說相當“復古”，甚至有些土味，大容量的護髮水被網友吐槽像一桶洗潔精。
要設計沒設計，也沒有鋪天蓋地的營銷，網友們不禁擔心起伴隨童年回憶的蜂花會因此倒閉。日前，#爲了蜂花不倒閉也是拼了#的話題登上抖音熱搜榜，在該話題下，網友因擔心蜂花倒閉，紛紛建言獻策。
有網友爲蜂花提議參加大學生廣告設計大賽，爲品牌的包裝設計和廣告營銷汲取創意，蜂花則回覆，“沒有錢主要是。”
這一句樸實又心酸的回覆直接讓網友破防，有網友連夜爲蜂花趕製了新品包裝設計圖，同時引發了更多人蔘與到爲蜂花品牌提議當中來。
“蜂花好用是好用就是不咋好看，透明顯得有點廉價。”一網友在蜂花抖音官方號下評論道。本是一條含有些許貶義的評價，蜂花則回覆，“我們其實本來就很廉價。”
句句沒提窮，但卻句句都是窮，蜂花的精準的踩中了網友們的“痛點”。國貨老牌翻身，不光靠情懷，還能靠“哭窮”。
實際上，借國貨老牌的身份蜂進行“悲情營銷”的方式對熱心的國人來說屢試不爽。
從“新疆棉事件”到“鴻星爾克捐款5000萬”，在愛國情懷驅使之下，消費者們一次次讓國貨品牌感受到了愛國的力量。
公開數據顯示，在新疆棉事件之後，中國服裝品牌關注度增長達137%。李寧、安踏、特步等國貨品牌股價強勢攀升甚至漲停。而鴻星爾克也在向河南洪災捐款5000萬後，線上線下門店被搶售一空。
不能讓國貨死，更不能讓國貨老牌死。如此一來，國貨品牌似乎打開了營銷新思路，不會營銷纔是最成功的營銷方式。
蜂花向全抖音徵集新設計稿2
句句不提窮，句句都是窮。
又一個國貨品牌以另類的方式出圈了。近日，國貨老品牌蜂花發佈新產品，但卻遭遇網友設計難看、售價低的吐槽。“這個要花錢吧”“我們其實本來就很廉價”，諸如此類好笑又心酸的回覆，反而讓“躺平任嘲”的蜂花刷了一波好感，火的猝不及防。
“請大家放心，不會倒閉。”11月16日，面對網友對其破產的擔憂，蜂花再度迴應，順帶着還許下承諾，未來也不會因爲火了就漲價。“用心做產品，用腳做包裝”的蜂花，剛剛擁抱互聯網便促成了一場意外的羣體狂歡。
一瓶只要9塊9，10年僅漲2元，成立36年無任何處罰記錄，任何一條拿出來都是老牌國貨該有的'樣子。一天之內賣了平時一個月的量，蜂花也蒙了，忙着勸大家理性消費。
上一個突然被互聯網CUE到的品牌是鴻星爾克。幾年前，許多人還忙着追求進口品牌的好品質。爆買的主角是日本的馬桶、韓國的電飯鍋，如今國貨卻聲量漸大。
波司登走出國門，甚至比加拿大的“鵝”還有排面，中國李寧動不動刷屏，老乾媽辣醬的商標被印到衛衣上，流量明星出街腳上穿回力，陶華碧一夜成了“sauces queen”。
託舉它們起來的是日漸步入主流消費羣體的年輕人。他們是“90後”“95後”“00後”，他們的情緒來得快，爆發的猛，但通常並不專一。
出圈戲碼天天有，想要翻紅難長久。國貨熱是情懷慫恿還是真實存在的需求，是年輕人的愛國情懷變現、同情加分還是真正的理性決策，太多“國貨之光”還沒找到自己身上真正的光。
國貨回潮，讓產品與時代同行，不能只靠自嗨，更不能靠“對手跌倒，自己吃飽”。疫情之下，全球化在重塑，國貨也迎來了重振的天時地利。民族情懷的爆發，中國製造、中國設計、中國文化的多重疊加，國貨變身國潮，大有崛起之勢。
“當初說好了要一起支持國貨，結果你們迫不及待又買起了耐克，只有我孤獨地穿着長得像斯凱克、賴克、阿迪達克的鴻星爾克。”網友的吐槽詼諧中透露着些許殘酷，道出了國貨最“難堪”卻也最真實的困境。
30天掉粉29萬人，鴻星爾克遭遇的問題，蜂花未必不會遭遇。國貨當自強，核心技術也好，精準營銷也罷，總要有個自己的護城河。
爆紅帶來的流量該是錦上添花，如何將流量轉化爲銷量，將吃瓜羣衆轉化爲黏性用戶，把歷史積澱變成大IP，把產品做成競爭力。而未來那些中國消費品的新故事，應該多點“老熟人”。
蜂花向全抖音徵集新設計稿3
國潮風下能否順利出圈？
對於國貨老品牌蜂花來說，生意還得繼續。據瞭解，近年來公司投入4億元建成智能工廠，新建了12條生產流水線，年產量提高到10萬噸以上，並開始推出新產品新包裝，推進品牌年輕化步伐。
此外，蜂花也積極佈局線上賽道，目前已入駐淘寶、京東、拼多多等多個電商平臺，並乘上直播間賣貨的快船。
去年五月，央視著名主持人朱廣權在直播間用一段rap帶火了蜂花：“雪花膏、蛤蜊油，蜂花洗髮不發愁！日落不是歲月的過，風起不是樹林的錯，如果你的品牌被歲月淹沒，說明你不是經典國貨。蜂花就是我們的經典國貨。”隨後8萬瓶蜂花在5分鐘內全部售罄，單品訪客數較日常增加了850％，當天獲得天貓洗護行業品牌交易指數TOP1，天貓洗護行業品牌店鋪交易指數TOP1。
另一方面，隨着國潮風的掀起，蜂花似乎也迎來徹底起飛的機遇。根據《2021國潮新消費產業洞察報告》數據顯示，2016-2021五年間，中國品牌關注度從45％上升到75％，2011-2021年十年間“國潮”搜索熱度上漲528％。而在2021十大熱搜國潮話題中，國貨數碼、國潮服飾、國貨美妝位列前三。
近日，蜂花被傳倒閉上熱搜後，不少網友紛紛下單表示支持。對此蜂花在抖音官方曾表示，網友熱情太高，蜂花一天之內賣了兩萬單，是平時一個月的量。
雖然也有人認爲蜂花此次“哭窮式”的營銷收穫的熱度不會長久，但近年來，隨着完美日記、花西子、茶顏悅色、鴻星爾克等國貨品牌相繼出圈大火，對於蜂花來說或許做好產品，也能複製成功。
